多年来，爱彼（Audemars Piguet，简称AP）腕表一直被视为加密货币圈成功人士的身份标志。然而上周末，这家高端制表商宣布与入门级品牌斯沃琪（Swatch）合作，推出联名款“Royal Pop”。此举在加密货币投资者眼中，彻底摧毁了AP作为“加密富豪财富象征”的品牌形象。
联名引发“拉地毯”恐慌
据Protos报道，两名手表经销商表示，AP表主的投诉“如雨点般涌来”。联名款灵感来源于AP标志性的皇家橡树系列，该系列原版腕表售价长期超过3万美元，稀有型号如15202ST二手价甚至达到六位数。然而联名款将采用塑料材质，售价约500美元，并于5月16日发售。两家公司称此次合作是“融合欢乐勇气的颠覆性联名”，但在加密货币术语中，这无异于一次“拉地毯”（rug pull）。
加密货币推特迅速反应。一位用户写道：“想象一下你拥有皇家橡树，然后一个戴斯沃琪的家伙走过来说‘嘿兄弟，好表，我也有一个，10/10’——加密货币影响者又要重演了。”另一位评论者讽刺道：“加密富豪终于能买到AP了，哪怕他们亏光了整个投资组合或下跌96.69%。感谢斯沃琪。”一位拥有27.7万粉丝的NFT老手笑道：“等不及买我的黑色皇家橡树×斯沃琪了，这样我就能在下次加密活动上装酷。”
皇家橡树的陨落
高端AP腕表曾因稀缺性、文化底蕴和持续上涨的价格曲线，吸引了新晋加密货币富豪。从2019年到2022年初，AP价格走势如同加密货币牛市。根据经销商数据，皇家橡树15202ST Jumbo在2016年二手均价约2.18万美元，2021年升至6.9万美元，2022年峰值接近10.6万美元，与2021年11月加密牛市顶峰同步。随后12个月内，其价格下跌近三分之二。即使在联名消息发布前，AP 15202ST二手成交价已较2022年峰值低约三分之一。
在瑞士三大制表巨头中，AP今年二手市场表现最差。据SwissWatchExpo和Le Watch Buyers数据，AP二手转售价格仅上涨3.4%，而百达翡丽上涨16%，劳力士上涨8%。联名消息可能进一步打压其市场估值。
品牌价值与市场影响
此次联名直接打击了AP作为“稀缺奢侈品”的定位。加密货币投资者购买AP不仅是为了计时，更是展示财富与圈层身份。当同样设计以五百分之一的价格出现在塑料材质上时，原本的稀缺性和炫耀价值被迅速稀释。一位分析师指出：“这相当于奢侈品牌主动摧毁自己的高端形象，对已持有者造成心理和财务双重打击。”
对加密货币市场而言，这一事件折射出附属奢侈品市场的泡沫特征。当加密货币财富缩水时，相关消费品的高溢价也难以为继。AP与斯沃琪的合作或许能扩大短期销量，但代价是失去核心客群的忠诚度。未来高端腕表品牌在跨界合作时，将面临更谨慎的权衡。
截至发稿，AP官方尚未对联名引发的争议作出回应。但加密社区已经开始预订塑料皇家橡树，用以调侃那些曾经炫耀原版的“富豪”。