加密货币交易所Coinbase近日宣布与NBA洛杉矶快船队达成一项多年赞助协议。根据官方声明，Coinbase的品牌标识将出现在快船队的新主场——耗资20亿美元的Intuit Dome球馆，并在主场比赛期间进行全方位展示。除了品牌露出，双方将共同为球迷提供独特的体验和限量版商品，包括实体和数字收藏品。不过，协议的具体财务条款未披露。
Coinbase与快船队的合作细节
Coinbase发言人表示，将利用此次合作以“教育且有趣的方式”向快船球迷普及数字资产和区块链技术。“目标是为粉丝提供一个安全有趣的路径，让他们探索这些技术的变革潜力，并推动主流采用。”作为合作的一部分，Coinbase将向快船球迷赠送价值5美元的比特币，部分球迷还能通过注册平台获得整个赛季的持续福利。此外，Coinbase还将在Intuit Dome球馆的主场比赛中占据重要宣传位置。
值得一提的是，快船队此前多个赛季的主场是Crypto.com Arena（也是湖人队和WNBA火花队的主场），因此该球队对加密行业并不陌生。此次与Coinbase的联姻，进一步巩固了加密交易所与顶级体育IP的合作生态。
加密巨头持续加码体育营销
Coinbase并非首次涉足体育赞助。除了快船，它此前已与美国男女篮联赛（NBA和WNBA）签署赞助协议，并在几个月前与金州勇士队达成合作。在篮球之外，Coinbase还与加拿大足球联赛（CFL）及德甲多特蒙德俱乐部有赞助关系。这种向体育界的扩张已成为近年趋势。根据CoinGecko报告，2024年主要体育项目中的加密赞助数量较上年增长了200%。报告显示，2024年共有26项新的加密体育赞助，而2023年仅为16项。加密公司重点瞄准足球俱乐部，该领域赞助数从2023年的3个增至10个，涉及曼联、切尔西、曼城、国际米兰等豪门。此外，加密品牌也积极通过欧冠联赛等顶级赛事触达更广泛的受众。
分析人士认为，Coinbase等头部交易所持续布局体育赞助，不仅为了获取用户流量，更意在向监管机构和公众传递合规、主流的品牌形象。随着加密货币行业逐渐走出熊市，类似的大型赞助活动有望继续升温。