中国跨境电商平台Temu近日宣布，对所有运往美国市场的商品加收“进口费用”，费率高达130%至150%，相当于让商品价格直接翻倍甚至更多。这一措施于2025年4月25日（上周五）正式生效，周末期间平台商品价格全面飙升。分析人士指出，这是Temu为应对美国前总统特朗普对中国商品加征的全面关税而采取的“反制”动作，但最终买单的是习惯了超低价商品的美国消费者。
价格翻倍实例：从连衣裙到泳衣无一幸免
据CNBC对Temu平台商品价格的详细分析，进口费用的加收效果触目惊心。一件售价18.47美元的夏季连衣裙，在结算时需额外支付26.21美元进口费，最终总价高达44.68美元，加价幅度达142%。儿童泳衣原价12.44美元，在加上18.68美元进口费后攀升至31.12美元，加价率高达150%。手持吸尘器原价16.93美元，叠加21.68美元费用后总价40.11美元，涨幅约137%。Temu在官网解释称：“进口至美国的商品可能适用进口费。该费用涵盖所有海关相关流程及成本，包括代您向海关当局支付的进口税。但所列金额不一定代表实际支付给海关的金额。”
Shein跟进，Temu削减美国广告支出
这场由关税引发的涨价浪潮并未局限于Temu。新加坡快时尚电商Shein紧随其后，在结算页面添加横幅声明：“关税已包含在您支付的价格中，您无需再为配送支付额外费用。”这意味着Shein也已通过内部调价机制消化或转嫁关税成本。与此同时，Temu大幅削减了在美国的线上广告投入——此前Temu曾是苹果应用商店全美热门下载榜常客，如今其App排名已跌出前70。市场观察人士认为，广告收入的锐减与涨价带来的用户流失密切相关，廉价电商的“补贴换增长”模式正在关税压力下失效。
市场影响：廉价进口时代终结？
Temu和Shein的涨价行为标志着中美贸易摩擦对跨境电商的冲击已从宏观政策传导至微观消费端。长期以来，Temu凭借极低价格（部分商品低至1-2美元）迅速在美国下沉市场扩张，成为消费者购买日用百货、服饰配件的首选。然而，当关税叠加进口费使商品价格与美国本土零售价差距缩小后，Temu的核心竞争力被严重削弱。分析师指出，特朗普关税将中国进口商品的综合税率推高至约145%，Temu为了维持微薄利润不得不将成本悉数转嫁给消费者。这导致两类后果：一是美国低收入家庭将失去一个重要的低价购物渠道；二是部分代购商和中小企业可能转向其他替代平台（如亚马逊、eBay上的中国卖家）或直接寻找越南、印度等国供应商，但短期内供应链重组仍存在巨大困难。
此外，美国海关与边境保护局（CBP）对小额包裹（de minimis）规则的收紧亦是推手。此前价值低于800美元的包裹可免税进入美国，特朗普关税修改了该例外条款，迫使电商平台为每一单货物申报并缴纳关税。Temu的进口费正是为覆盖这些新增合规成本而设。随着费用透明化，消费者或将重新评估跨境购物的性价比。
行业与政策展望
从更广的行业视角看，Temu、Shein的涨价可能引发连锁反应。速卖通、Wish等其他主打“超低价”的跨境电商平台可能被迫跟进。美国消费者将面临“中国制造”消费品全面涨价，而美国本土零售商（如沃尔玛、Target）则可能借机夺回价格优势，但短期内其供应链同样受制于全球通胀与劳动力成本。政策层面，若特朗普后续削减关税，Temu或可回调进口费；否则，跨境电商将不得不彻底重塑定价模型，从“极致低价”转向“合理低价+服务竞争”。
截至发稿，Temu尚未回应是否会在其他市场（如欧洲）实施类似费用。但已有消息称，欧盟正在酝酿针对中国电商的“远距离销售”关税简化方案，意味着这一模式在全球范围内均面临监管变数。对加密货币与金融科技行业而言，关税导致的海关支付复杂化也可能催生新的链上结算需求，但目前尚无直接关联。