高额赞助消失、Kalshi蹭广告，这届世界杯加密赞助都去哪了？

从“加密世界杯”到回归理性

2022年卡塔尔世界杯期间，FTX、Crypto.com等加密平台豪掷数亿美元成为FIFA官方赞助商，行业一片喧嚣。然而到了2026年世界杯，加密赞助格局明显萎缩。据Odaily报道，本届世界杯仅Kraken一家进入FIFA官方赞助体系，十余家其他加密企业则放弃高昂的官方席位，转而直接赞助具有粉丝基础的俱乐部及球星个人。

Kalshi“蹭”热度，监管阴影犹存

值得注意的是，被美国CFTC禁止运营的预测市场Kalshi并未取得官方赞助资质，但其通过外围广告和社交媒体营销“蹭”上世界杯热点。这一现象折射出加密行业在经历2022—2025年的监管风暴与市场出清后，营销预算更加审慎，品牌曝光策略从“广撒网”转向精准触达核心受众。