在Nike率先于虚拟世界与Web3赛道打出声量之后，长期被视为主要竞争对手的Adidas也持续推进自己的元宇宙布局。从最初推出NFT系列，到引入社区共创、虚拟穿搭，再到建立独立Web3子品牌，Adidas的路径显示出其希望将品牌影响力延伸至数字身份与虚拟消费场景。
Into the Metaverse：以联名与IP切入Web3
早在2021年11月，Adidas便公布首个NFT系列Into the Metaverse。与单纯依赖自有品牌形象不同，Adidas选择收购一枚BAYC NFT，并将其命名为Indigo Herz，作为品牌在Web3世界的重要形象符号。同时，Adidas还联合Gmoney与Punks Comic展开合作，形成具有话题度的三方联名组合。
不过，Adidas在项目初期采取了相对谨慎、节奏较慢的推进方式。对于已经习惯Web3快速迭代的用户而言，这种偏神秘且拉长周期的策略并未立刻获得认可。尤其在早期赋能相对有限、仅有一套爱迪达服饰的情况下，市场与社区一度出现反弹情绪。
共创NFT：从持有者参与走向社区协作
项目发行约一个月后，Adidas开始推进更具互动性的玩法。品牌与艺术家Zach Lieberman合作，发起免费空投NFT计划，并邀请持有者提交自己的摄影作品。入选素材随后被拼接成一幅大型图像，并以纪念NFT形式空投给持有者。
这一机制不只是一次营销活动，更体现出Web3中“用户参与内容生产”的核心逻辑。根据原文描述，该系列作品一度创下较高成交纪录，也为此后越来越常见的多方联名、社区协作型NFT模式提供了示范。
从实体服饰走向虚拟穿搭
进入下一阶段后，Into the Metaverse进一步推出Capsule计划。持有者可随机收到不同胶囊，并获得对应的元宇宙服饰。相较传统服装设计，这类数字穿搭更强调虚拟身份表达，也让品牌开始探索现实服饰之外的新需求。
从这一点来看，Adidas并非只是将线下商品简单搬到链上，而是在尝试定义元宇宙中的穿着方式。虚拟服饰能够突破现实条件限制，提供更夸张、更自由的造型表达，也为服饰产业展示了新的产品方向。
ALTS登场：Web3子品牌进入新阶段
在后续规划中，Adidas进一步公布名为ALTS的独立子品牌。根据已披露信息，该品牌将成为Adidas未来Web3产品的重要承接载体。持有者可获得不同身份组，并在运动、潮流、音乐等类别中选择偏好，进一步解锁专属的元宇宙权益与独特头像。
整体来看，Adidas的Web3布局经历了从NFT发行、联名合作、社区共创到子品牌建设的逐步演进。尽管其早期节奏曾遭遇社区质疑，但在元宇宙服饰、数字身份与持有者权益设计上，品牌仍在持续加码。与Nike的路线相比，双方虽然风格不同，但都已明确将Web3视为未来品牌竞争的重要战场。