用商品图和几款工具，就能做出短视频带货广告
TikTok Shop 是允许用户直接在 TikTok 上买卖商品的电商平台。Decrypt 在文中写道，该平台在 2025 年完成了 643 亿美元商品交易额，较前一年接近翻倍，其中美国市场贡献了 151 亿美元。文中提到，带动这部分销售的主要内容之一，是那类成本不高、时长很短、对着镜头介绍商品的真人口播视频。
Decrypt 这篇文章给出了一套从商品图到成片的完整流程，目标平台包括 TikTok、YouTube、Reels 和 Shorts。按其描述，现在制作这类广告，不一定需要真人、手机、灯光和多次重录，只要一张商品图，再配合 3 款 AI 工具就能启动。
第一步：准备干净的商品图
文章先强调，卖家要先明确准备销售什么商品。做法可以是选择自己熟悉或感兴趣的品类，也可以去 TikTok Shop 上找热门商品，再挑选自己认为更容易跑通的款式。
接着下载商品图片，无论是服饰、配件还是电子产品都可以。如果销售的是特定品牌商品，或者本身与公司有合作关系，就直接使用供应商提供的图片。图片需要裁切，只保留商品本体，避免模特、杂乱背景和水印出现在参考图里。
Decrypt 在示例中为 TikTok 选了一件绿色上衣，用于竖屏格式；为 YouTube 选了一款 Ledger 加密钱包，用于横屏格式。文章提到，这一步很关键，因为 AI 会把这张图当成商品的“基准真相”，图越干净，生成结果越接近原商品。
第二步：先把商品放到模特身上或手里
如果推广的是服装或饰品，文章建议先做“商品+人物”的参考图，因为这类品类更依赖真人展示。Decrypt 的做法是打开 ChatGPT，上传裁切后的商品图，并在这一步使用 GPT Image 2。文中称，在其自己的对比测试中，GPT Image 2 在照片真实感和商品一致性上优于 Google 的 Nano Banana 2，这两点正是 AI 广告避免失真的关键。
随后要为广告设定场景，并写成提示词。文中给出的示例，是生成一张 9:16 竖版照片：一位接近 20 多岁后段的拉丁裔女性穿着这件衣服，在明亮公寓里以随手手机照的方式摆拍，同时要求严格保留参考图中的商品形状、比例、颜色、面料纹理、缝线和版型，不允许重新设计、改色或改动商品。
文章也提醒，模特的人口属性可以按目标客群替换，比如族裔、年龄和体型，场景也可以调整，比如运动服放在健身房，配饰放在咖啡馆，街头服饰放在街角。若不是服装类商品，可以把“穿着”改成“拿着”或“使用中”。
如果希望模特出现在某个指定地点，还可以上传第二张地点图，再让 ChatGPT 把第一张图的人物放进第二张图对应的场景中。Decrypt 甚至举了把人物放到太空站里的例子。文中还提到，这种合成方式也适用于 Google 的 Nano Banana 2，因为它在图像合成上表现不错；Reve 的成本更低，但更容易漏掉提示词细节，商品准确度可能下降。
第三步：让 ChatGPT 直接输出视频脚本 JSON
有了参考图后，下一步是生成一个 10 秒视频脚本。Decrypt 的建议不是自己写，而是让 ChatGPT 完成营销文案和镜头拆分，并且直接输出适配 Google Flow 的 JSON。
文中示例提示词要求 ChatGPT 以资深直效营销人员的身份，写一段英文 UGC 风格视频脚本：画面中的女性对着镜头介绍商品，在前 2 秒完成吸引注意力的开场，提到价格是 20 美元，并在结尾加入“tap the shopping cart below”这一行动号召。同时，输出要带完整时间线，标明每个片段的画面内容、镜头行为和对应对白。
文章特别说明，JSON 不是装饰。对 Google 的视频模型来说，结构化时间线通常比普通段落更容易被准确执行，能更稳定地对应对白、动作和节奏。但它也提醒要检查输出，因为模型有时会过于字面理解：如果时间线只写到第 8 秒，模型可能会重复某个动作，把剩余 2 秒补满。
如果内容要投放到不同平台，也可以直接在提示词里切换措辞。比如 TikTok 可写成“我在 TikTok feed 上见过最好的上衣”，若改投 X、Instagram Reels 或 YouTube Shorts，就替换对应说法。行动号召也要跟着平台变：TikTok 用购物车，Instagram 更适合“link in bio”，YouTube 则适合“check the pinned comment”。
第四步：在 Google Flow 用 Gemini Omni 生成视频
成片环节，Decrypt 选择的是 Google Flow 中的 Gemini Omni。文中介绍，这个模型由 Google 在 2026 年 5 月的 I/O 大会上推出，支持最长 10 秒的原生音频视频生成，也就是模型能直接把对白说出来，同时还能接收参考图片，这正是这套流程成立的核心。
文章提到，Google Veo 也可以使用，而且可能在某些情况下更好，但 Omni 更便宜。具体操作上，要把两份素材都作为参考上传：一张是前面生成好的模特图，另一张是裁切后的商品特写图，然后把 JSON 粘贴到提示框里。版式方面，TikTok、Reels 和 Shorts 选 9:16 竖屏，标准 YouTube 视频和前贴片广告则选 16:9 横屏。
费用方面，Flow 会给非订阅用户每天 50 个免费积分，但 Google 支持文档把这一额度限制在 Veo 3.1 模型上。Decrypt 推荐使用的 Omni，则需要付费 Google AI 计划：Plus 每月 7.99 美元，包含 200 个积分；Pro 每月 19.99 美元，包含 1,000 个积分；另外两个 Ultra 档分别包含 10,000 和 25,000 个积分。
不过，文中也提到一个“免费入口”：Google 已把 Omni 免费放进 YouTube Shorts 和 YouTube Create 应用，对 18 岁及以上用户开放。作为对照，开发者 API 里 Omni 的价格大约是每秒视频 0.10 美元，也就是每条 10 秒短片约 1 美元。
所有 Omni 生成的视频都会带有 Google 的隐形 SynthID 水印，用来标记内容由 AI 生成。它不会直接显示在画面上，但平台可以检测到。文章因此提醒，不要把商业模式建立在“让人以为这是真人素材”上。
Decrypt 给出的 Ledger 广告成片也说明，视频生成本身带有随机性。如果第一次结果不理想，可以多试几次。若只是一些后期可修的小问题，也没必要继续消耗积分，因为还有免费工具可以处理裁切、光线和颜色等细节。文章举例称，在一个 TikTok 广告样片里，女性把行动号召重复了一次，这类问题可以留到下一步修正。
第五步：用 CapCut 做最后修剪
视频导出后，文章建议在 CapCut 里完成最后整理。这个阶段主要是修掉 AI 视频里偶尔出现的多余短句、循环动作或节奏问题，再裁成需要的时长，随后直接导出到社交平台。
字幕是文中单独提到的一项。TikTok 上常见的逐词跳动式动态字幕，CapCut 需要 Pro 版本才能使用。其价格约为每月 7.99 美元或每年 59.99 美元，免费版会限制自动字幕功能。不过，手动添加文字仍然免费，只是更耗时间。
从测试广告到平台规则：门槛不高，竞争不轻
Decrypt 认为，这套流程能做出“可接受”的结果，但还达不到代理机构级别。若后续要提升可控性，还会用到更多工具：例如 ElevenLabs 用来统一大量视频中的品牌声音，Kling 用来维持 AI 虚拟人一致性并做动作控制，ComfyUI 这类节点式工作流做更细的场景控制，n8n 做自动化。文章也指出，工具越多，成本和复杂度也会一起上升；但上面这套基础流程，已经足以在大额投入前先测试商品是否卖得动。
就平台门槛而言，文章称，在 TikTok Shop 卖货本身要求不高：年满 18 岁，提供政府签发身份证件，以及与注册信息一致的银行资料，通常会在 3 天内完成审批。TikTok 对大多数订单收取 6% 的推荐费。若要以联盟身份推广他人商品，需要先有 1,000 名粉丝才能申请，而要获得完整权限，则需要 5,000 名粉丝并在项目中待满 30 天。
YouTube 的门槛更低。文章称，YouTube 在今年 3 月把 Shopping Affiliate 项目开放给 12 个国家的合作伙伴计划创作者，其中包括美国和巴西，只要拥有 500 名订阅者即可加入。
两家平台都允许使用 AI 生成的推广视频，但都要求创作者和广告主披露内容制作方式及商业关系。按 TikTok 的 AI 内容政策，逼真的 AI 图片、音频或视频必须打标签；投放非 Spark 广告的广告主，还需要在 TikTok Ads Manager 中开启“This ad contains AI-generated content”选项；任何推广品牌、产品或服务的内容，也必须启用 TikTok 的商业内容披露设置。
YouTube 的要求类似：如果视频中包含由 AI 生成或被 AI 实质性修改的逼真内容，创作者要在“AI use”项下选择“Yes”，随后平台会添加 AI 标签。若视频属于赞助、背书或其他受商业影响内容，还要单独启用付费推广披露。
文章还提到，X 的真实性政策禁止以欺骗性方式呈现合成或篡改媒体，特别是在可能引发广泛混淆、威胁公共安全或造成严重伤害的情况下。其广告规则要求广告真实、合法，并与所推广产品保持一致，但并没有明确禁止在推广内容中使用 AI 生成的图片、视频和音频。
最后，Decrypt 引用了营销机构 Third Eye Insights 总裁 Camille Moore 的数据：去年美国运营中的 803,500 家 TikTok Shop 店铺里，超过一半没有任何销售。工具接近免费，竞争并不是。