Fox娱乐公司旗下区块链部门Blockchain Creative Labs（BCL）于2021年10月13日宣布正式推出maskverse.com——一个专注于热门歌唱竞赛节目《蒙面歌手》（The Masked Singer）的非同质化代币（NFT）市场和社区。该平台基于Eluvio区块链构建，旨在为粉丝提供全新的数字收藏体验。
从电视屏幕到区块链：Fox的NFT野心
早在2021年5月，Fox广播公司就宣布成立NFT业务部门Blockchain Creative Labs。6月，Fox与Bento Box Entertainment合作，启动了1亿美元的NFT内容创作者基金。如今，这一布局结出硕果——《蒙面歌手》NFT生态系统正式亮相。
《蒙面歌手》自2019年1月2日在Fox电视网首播，由Nick Cannon主持，改编自韩国原版节目。节目中，名人、职业运动员和明星身穿奇装异服、佩戴面具隐藏身份，由Ken Jeong、Jenny McCarthy Wahlberg、Nicole Scherzinger和Robin Thicke组成的评委团进行猜测。该节目在疫情期间收视率飙升，第三季成为史上最高收视的一集。
‘Miss Masky’免费NFT与‘Mask Packs’卡包
Maskverse的NFT发放分多个阶段进行。第一步，粉丝通过Eluvio创建数字钱包即可免费获得“Miss Masky”NFT。随后在整个赛季期间，访客可以购买“Mask Packs”（面具卡包），其中包含来自《蒙面歌手》所有六季角色的角色卡牌。这些卡牌可在市场上自由交易，粉丝还能解锁额外惊喜和独家赠品。
Fox与BCL表示，NFT市场将支持粉丝构建个人数字面具收藏，每一张面具均为限量版，具有独特的链上身份。该平台的目标是成为《蒙面歌手》粉丝的“数字之家”，通过区块链技术将电视观看体验延伸至数字收藏领域。
需要指出的是，该消息发布时（2021年10月14日），NFT市场正处于爆发初期，包括体育、娱乐在内的多个行业纷纷入局。Fox此举被视为传统媒体拥抱区块链的重要尝试，也为后续其他电视节目NFT化的探索提供了参考。