谷歌更新加密货币广告政策：交易所和钱包广告获准，但须严格合规

互联网巨头谷歌（Google）于2021年8月3日正式生效了其全新的金融产品与服务广告政策。根据官方通知，针对美国市场的加密货币交易所和钱包广告商，在满足一定要求并通过谷歌认证后，将获准投放相关广告。

新政策要点：交易所与钱包可投，门槛明确

谷歌在政策更新中明确规定：广告商必须在美国金融犯罪执法网络（FinCEN）注册为货币服务企业，或者是一家联邦或州特许银行。此外，广告及落地页必须完全符合谷歌的广告政策，并遵守所有相关法律法规。成功通过认证的广告商方可推广其加密货币交易所和钱包服务。

仍被禁止的广告类别

尽管政策有所放宽，但谷歌依然禁止以下类别的加密货币广告：首次代币发行（ICO）、去中心化金融（DeFi）交易协议，以及任何“推广购买、销售或交易加密货币或相关产品”的内容。此外，聚合或比较加密货币发行方的广告目的地也被明令禁止。特别值得注意的是，“名人加密货币代言”类广告属于禁止范畴——此前大量骗局利用谷歌和YouTube平台推广虚假的比特币赠品活动，苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）曾因此起诉谷歌及YouTube，但法院最终判决谷歌胜诉。

政策演变回顾

回溯至2018年，谷歌曾全面禁止加密货币及相关内容（包括ICO、交易所、钱包和交易建议）的广告，随后仅在美国和日本允许部分精选加密广告。2020年6月，悉尼律师事务所JPB Liberty曾对谷歌、Facebook和Twitter提起集体诉讼，指控其禁止加密货币广告涉嫌违反竞争法。新政策的出台标志着谷歌在加密货币广告领域迈出重要一步，但在合规与反欺诈方面仍保持严格立场。

此次政策调整对加密行业意义重大：主流互联网平台向合规交易所开放广告渠道，有助于提升行业信誉，但也意味着广告商需投入资源完成认证流程。市场普遍认为，这将促使更多加密企业寻求合法注册与合规运营。