Tim Cook已卸任苹果CEO，转任执行主席，硬件工程师John Ternus接棒。按彭博整理的数据，Cook接任当日苹果市值为3499亿美元，如今升至4.01万亿美元，15年间增加逾3.66万亿美元，��幅超过10倍。这份成绩单也伴随新的压力：在AI竞赛升温后，Nvidia与Alphabet先后在市值上超过苹果。
利润从140亿美元增至1120亿美元
财务表现是Cook任期内最直观的数据。2010财年，苹果净利约140亿美元；到2025财年结束，这一数字达到1120亿美元，累计增长699%。这段周期并不平静，期间经历了疫情冲击、全球供应链中断、中美科技博弈，以及智能手机市场逐步成熟带来的压力。
Gerber Kawasaki首席执行官Ross Gerber向彭博表示，Cook接手时外界质疑不断，但这些年“做得非常出色”。
25亿台设备与540家门店扩张全球版图
苹果今年早些时候披露，全球主动设备安装量已突破25亿台。这一规模不只意味着硬件销量，也关系到订阅服务、iCloud黏性以及持续增长的服务收入。最近一个假日季，苹果在营收、iPhone销售和服务收入三项指标上同时创下新高。
在线下渠道方面，苹果门店数量从Cook接手时约340家增至540家。其中，中国大陆已开出50家门店，覆盖重庆、广东、湖北、云南。原文指出，在Google与Meta几乎难以进入中国消费市场的情况下，苹果在中国的存在属于同业中的少数例外。
iPhone均价升至1070美元，接班人接下6000亿美元承诺
产品定价也在Cook任内明显抬升。2011年，iPhone平均售价为712美元；IDC数据显示，到2025年这一数字已升至1070美元。从Pro、Pro Max到钛金属机身和ProRes录制，苹果持续推动高端型号占比提升。原文还提到，苹果已开始让消费者习惯2000美元 iPhone的概念。
Cook卸任前，还留下了一项规模庞大的美国投资承诺：总额6000亿美元，涵盖20000个新增岗位、数据中心扩建、Apple Intelligence基础设施，以及休斯敦的服务器生产线。这份承诺将由John Ternus执行。
汽车项目终止，AI问题留给下一任
这份15年成绩单��非没有缺口。苹果汽车项目已经终止，Vision Pro仍属于小众产品。更关键的是，AI浪潮到来后，苹果未能继续稳坐科技市值第一的位置。Cook搭建的是一套高效运转的现有业务体系，至于下一台增长引擎能否被点燃，答案还要由Ternus在任内给出。