韩国科技巨头LG电子与以太坊二层网络Arbitrum达成合作，共同打造基于区块链技术的广告网络，直接瞄准全球价值6790亿美元的数字广告市场。
据Fortune报道，Arbitrum将为广告主和媒体提供共享的广告库存数据库，并追踪消费者与广告的互动行为。LG计划在2026年内推出这一服务。
LG电子区块链研究实验室负责人Park Samuel Byungsun表示，团队正在评估这种模式能否为广告主、媒体和观众带来实质价值。
去中介化：区块链广告的核心优势
传统数字广告网络依赖昂贵的中介机构来管理广告位买卖，中间层级包括广告代理、需求平台（DSP）、供应方平台（SSP）等。区块链广告网络通过智能合约自动化处理流程，减少中介成本，让广告主直接追踪投放效果与受众互动数据。
Arbitrum联合创始人Steven Goldfeder指出，这相当于用软件自动化运行整个市场，无需人工干预。
接近7000亿美元的市场机遇
根据电通预测，2025年全球数字广告支出达到6790亿美元，占整体广告市场的68%。LG选择在此节点切入，反映传统产业对去中介化的迫切需求：广告预算持续向数字端集中，降低中间成本成为效率提升的关键。这一动向也与X平台近期推出AI广告平台的策略呼应，大型科技企业正以不同技术路线重新定义广告分发模式。
LG加密布局：从消费端转向企业级
LG在加密领域的探索已持续近十年：2018年LG CNS推出自研区块链Monachain，用于数字验证、支付和供应链管理；2022年开发基于Hedera Hashgraph的加密钱包Wallypto，搭配LG Art Lab NFT平台，让用户在电视上展示数字艺术品；2025年6月NFT平台关闭，随后Wallypto在同年9月终止运营。
这次与Arbitrum的合作，标志着LG从NFT和钱包等消费端应用，转向企业级基础设施的建设。
市场反应与代币走势
消息公布后，Arbitrum官方在X平台确认合作，ARB代币周四上涨5.44%。
LG电子通过这次合作展示了区块链技术在广告领域从概念验证到实际应用的跨越，直接瞄准一个近7000亿美元的市场。