好莱坞演员马特·达蒙近日披露，自己当年参与Crypto.com“Fortune Favors the Brave”加密货币广告，并非单纯商业代言，而是希望借此为其联合创办的公益组织Water.org筹集资金。这一表态，也让外界重新审视这支曾引发广泛争议的加密广告。
达蒙解释参演原因
达蒙在接受美联社采访时表示，当时Water.org经历了“低迷的一年”，资金状况承压，因此他决定参与这则广告，以支持机构运作。他称，自己将全部片酬捐给了Water.org。此外，在得知此事后，Crypto.com还自行向Water.org捐赠了100万美元。达蒙表示，基于这一经历，他对该平台及其对基金会的支持“心怀感激”。
Water.org是一家全球性非营利组织，由达蒙参与创办，致力于为有需要的人群提供安全饮用水和卫生设施。达蒙的说法显示，这次合作在其个人层面上与公益目标紧密相关，而不仅仅是品牌营销。
广告曾引发全球批评
这支由奥斯卡获奖摄影师兼导演Wally Pfister执导、于2021年10月发布的广告，因其“Fortune Favors the Brave”的主题迅速出圈，但也伴随着激烈争议。批评者认为，该广告在传播中容易让人产生“加密货币是一条清晰且可靠的致富路径”的印象，而现实中的加密市场则具有高波动性和监管不确定性。
与此同时，也有人质疑达蒙参演广告只是为了获取商业收益，并不真正认同加密货币的价值。此次达蒙公开说明片酬去向，某种程度上回应了这类质疑，但并未改变该广告在加密营销史上所承载的争议性。
加密行业名人营销的一个缩影
在2021年至2022年间，多家加密企业大举投入广告营销。根据市场研究机构Kantar的数据，2022年加密公司购买超级碗广告位的总支出达到3900万美元。当时，不少平台借助明星效应扩大影响力，其中也包括后来倒闭的交易所FTX，其广告曾邀请Tom Brady和Gisele Bündchen出演。
从这一背景看，达蒙与Crypto.com的合作并非孤例，而是加密行业在高速扩张阶段依赖名人背书的一部分。只是随着市场环境变化，这些广告的社会评价也发生了明显转向。达蒙此次的解释，则为这场争议补充了一个与公益捐赠相关的个人视角。