Meta 新 AI 广告因配乐选择陷入争议
Meta 于 7 月 23 日推出 45 秒 AI 品牌广告《The Future Is for Everyone》，马克·扎克伯格亲自发布。广告画面从黑白的 AI 恐慌标题切入，随后转为彩色，出现拥抱、跳舞、游泳等场景，旁白则反复强调 AI 不会让人变得更疏离，并以“未来属于每一个人”收尾。
争议出在配乐。Meta 这支广告选用的是 David Bowie 1972 年的《Five Years》，而这首歌的设定并不温和：人类得知地球将在五年后因大规模灭绝事件走向毁灭。美国网友很快注意到，广告要传达的是 AI 乐观主义，背景音乐却指向末日叙事，两者形成强烈反差。
广告开场是一只黑白眼睛，瞳孔中闪过一条条与 AI 有关的恐慌式标题。旁白说：“有些人要你相信 AI 会让我们更不亲近，会把我们抛在后面。我们完全不同意。”随后画面切换为彩色：屋顶上的情侣指着彩虹跳舞，青少年在湖里游泳，朋友彼此拥抱，这些镜头都被包装成 Instagram 帖文。
片尾旁白写道：“说我们是乐观主义者，说我们是梦想家，你想怎么说都行。但我们押注在人身上，而且我们喜欢这个赔率。未来属于每一个人。”
《Five Years》的原始语境指向地球毁灭
《Five Years》于 1971 年 11 月在伦敦 Trident Studios 录制，并于 1972 年 6 月 16 日随专辑《The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars》发行，是整张专辑的开场曲。歌曲的设定是，地球因天然资源耗尽，只剩下五年寿命。
David Bowie 在 1973 年接受《Rolling Stone》采访时曾直接解释这首歌的设定：“已经宣布了，世界会因为天然资源短缺而毁灭。”
Meta 广告中剪入的，正好是歌曲里反复唱到“people”的那一段。单独抽出这一段，确实容易让人联想到人与人之间的联系。但紧接在前面的歌词，唱的却是新闻主播哭着宣布地球真的要死了，只剩五年可以哭。也因为这个上下文，广告上线后被不少人视为一次极具反差的选曲。
Meta 回应：David Bowie 认为这首歌是乐观的
面对外界嘲讽，Meta 发言人向外媒表示，David Bowie 本人认为《Five Years》是一首关于“对未来抱持乐观”的歌。
截至目前，David Bowie 遗产管理方没有公开回应。输入信息显示，2022 年 1 月，遗产管理方已将其出版目录以逾 2.5 亿美元出售给华纳 Chappell Music，涵盖他生前 26 张录音室专辑，《Ziggy Stardust》也在其中，因此这次授权未必由家属直接拍板。
社交媒体上，撰写社群工作电子报的 Rachel Karten 在 X 上写道：“meta 的 AI 乐观广告配的是 David Bowie 的《Five Years》，一首关于五年内地球会毁灭的末日灾难歌曲。”科技评论者 Louis Anslow 则发问：“这是让 AI 反对者帮忙扩散广告的聪明作法？”
乐观叙事背后是 Meta 持续加码 AI 投入
Meta 首席营销官 Denise Moreno 解释拍摄这支广告的动机时说：“在这么多噪音里，很容易觉得未来正走向更少的连接和更少的自主。我们采取不同立场，我们认为 AI 会让人有能力多做自己喜欢的事。”
不过，皮尤研究中心的调查显示，仅有 16% 的美国人认为 AI 在未来 20 年会对社会带来正面影响，40% 认为影响偏负面。
这类广告背后对应的是 Meta 持续扩大的资本开支。Meta 已将 2026 年资本支出指引从 1,150 亿至 1,350 亿美元上调至 1,250 亿至 1,450 亿美元。财务长 Susan Li 表示，增幅来自“支持 Meta Superintelligence Labs 与核心业务的投资增加”。作为对照，Meta 2024 年全年资本支出为 722 亿美元。
发布时间点也叠加了近期争议
这支广告上线的时间点也颇为微妙。7 月 7 日上线的 Instagram 生图功能 Muse Image，允许引用他人公开照片生成图像，而且默认开启。SAG-AFTRA 与多位演员因此提出抗议，认为用户可能被制作成非自愿的数字分身。几天后，Meta 撤下这一功能，并承认“没抓到重点”。
7 月 9 日，Anthropic 发布的品牌片因出现燃烧的房子、监控画面和墓园场景，也遭到调侃。Sam Altman 当时在 X 上写道：“我以为这是讽刺作品，一直在找账号是不是拼成 c1audeai。”
在 AI 议题持续刺激社交平台情绪的背景下，Meta 这次试图讲述乐观叙事，却因为《Five Years》的原始语境，让广告本身变成讨论焦点。
争议焦点
- Meta 7 月 23 日发布 45 秒 AI 广告《The Future Is for Everyone》
- 广告主打 AI 拉近人与人之间的距离
- 配乐选用 David Bowie 1972 年歌曲《Five Years》
- 该曲设定为地球因资源耗尽只剩五年寿命
- Meta 发言人称，David Bowie 本人认为这是一首关于对未来保持乐观的歌
- Meta 已将 2026 年资本支出指引上调至 1,250 亿至 1,450 亿美元