Meta Platforms 正加速推进社交电商战略，最新推出的一系列工具将创作者、人工智能与广告更紧密地连接至实际购买行为，重点覆盖 Instagram 和 Reels 场景。品牌现可在包括印度在内的22个国家与创作者共享产品目录，创作者能在 Reels 中直接标记和链接商品，将娱乐内容转化为可购物的店铺入口。Meta 透露其创作者市场已有超过150万可发现的创作者，Ads Manager 新增过滤器帮助品牌精准匹配合作对象。
“Partnership Ads 已将影响者营销从品牌建设类目转变为与结果挂钩的营销渠道，”Vikas Chawla 指出，创作者驱动转化的可衡量性正在提升。
Reels 成为高意向广告位，AI 自动化广告创作
Reels Trending Ads 已扩展至商业、金融、旅行和娱乐类别，让品牌内容出现在用户正积极参与的讨论中。“我们已融入消费者正在进行对话的一部分……性能提升不可忽视，”Sadhvi Dhawan 表示。同时，Meta 强化了 Advantage+ 套件中的生成式 AI 工具，可自动生成视频、配音和翻译，降低本地化大批量广告创意的制作难度。
一项名为“产品集优化”的新功能正在测试，允许广告主从较大目录中优先推广特定产品。早期结果显示，推广商品的单次购买成本下降了17%。自动目录视频工具将静态商品列表转化为视频广告，每美元带来的转化率提升了20%。
Meta 新模型 Muse Spark 亮相，AI 路线图加速
在电商工具之外，Meta 宣布将发布首批由 Alexandr Wang 开发的 AI 模型，部分版本以开源形式提供。公司同时推出了 Muse Spark，这是 Meta Superintelligence Labs 的首款模型。其“Contemplating”模式并行运行多个代理后再生成输出，被视为对标 Gemini Deep Think 和 GPT Pro 的推理系统。Meta 强调其跨 WhatsApp、Facebook、Instagram 的 AI 嵌入能力，覆盖数十亿用户，构成难以被竞争对手复制的分发优势。内部调整也在进行，据报道数百个岗位被裁减，资源向 AI 优先工程项目集中。