Meta在智能眼镜赛道再下一城。周二，该公司正式发布旗下首款自有品牌智能眼镜：Adventurer与Fury，售价均为299美元，比去年发布的第二代Ray-Ban Meta Wayfarer低了80美元。同步亮相的还有与Kylie Jenner合作的Starfire款式，定价399美元，主攻年轻女性市场，内建以其声音为基础的AI语音助手。三款眼镜共提供26种风格与颜色组合，全系列开箱即搭载Meta最新发布的多模态AI模型Muse Spark。
自有品牌 vs 合作品牌：三路分层策略
Meta负责设计，制造仍由合作伙伴EssilorLuxottica（Ray-Ban与Oakley母公司）负责。新眼镜的镜脚内侧与包装上同时印有双方品牌标志。Meta穿戴装置业务主管Alex Himel解释品牌逻辑：“我们一起研究了各种品牌���合，试着找出哪个合适。最后找不到，所以就决定：Ray-Ban Meta在这里、Oakley Meta在这里，Meta自己在最下面。”
品牌矩阵形成三层：Ray-Ban Meta主打时尚溢价，Oakley Meta走运动路线，Meta自有款负责守住入门价格带。硬体功能上，新款与现有Meta智能眼镜大致相同，均无屏幕、支持AI语音操作。新功能是可手动调整鼻垫宽度，分三段设定，解决配戴贴合度不足的问题，也支持配装度数镜片。
299美元对比2195美元：定价策略的断层
Meta的299美元，与同期市场其他选手形成鲜明对比。Snap稍早推出的AR眼镜Specs售价2195美元，是Meta入门款的7.3倍。Google联合三星推出的音频眼镜今秋上市，定位同样瞄准大众市场。Apple预计明年才正式推出智能眼镜。简单说，Snap押注高阶AR、Google追在Meta身后抢大众，Apple尚未现身，Meta正好利用这段窗口期，用多品牌、多价位把整个市场先填满。
Meta同时透露，正在评估推出“无镜头版本”，仅保留麦克风与音频功能，主打通话、媒体播放与AI语音互动。无镜头版本可进一步压低成本，并开放更多镜框设计空间。人脸识别功能虽已探索，但Himel表示目前仍在厘清隐私与社会影响，���暂未进入积极开发阶段”。
下一步：AR眼镜才是终局
两年前，Meta展示了AR眼镜原型机。根据彭博先前报导，消费者版本最快可能在明年推出。从299美元的入门款到未来的AR眼镜，Meta正在铺一条从“听得到AI”到“看得到AI”的完整路径。2026年的穿戴装置战场，Meta选择在Apple入场前，先把地板砸低。