Netflix正在将生成式AI从实验室搬进真实影视制作。在7月6日的季度财报电话会上，联合CEO Ted Sarandos 公开确认，该公司已在阿根廷科幻喜剧《The Eternauts》中首次使用AI生成的最终画面，用于展现布宜诺斯艾利斯的建筑倒塌场景。他表示，如果没有AI，类似规模的特效将“昂贵得多、耗时长得”，而实际采用的AI视觉特效序列完成速度比传统工具和工作流快了整整10倍。
AI工具助力低成本高效叙事
Sarandos强调，《The Eternauts》是Netflix第一部在最终成片中完全采用AI生成镜头的作品。他在财报电话会上说：“我们对最终效果感到非常兴奋，无论是创作团队还是观众都给出了积极反馈。” 他进一步指出，AI工具正在帮助创作者“打开银幕叙事的可能性”，而非仅仅取代人工。
“我们始终相信，AI为创作者提供了令人难以置信的机会，让他们能制作出更好、更便宜的电影和剧集。这是真实的人在使用更好的工具完成真正的工作。我们的创作者已经在前期可视化、镜头规划工作和视觉特效中看到了好处。”——Ted Sarandos，Netflix联合CEO
今年4月，Sarandos还曾透露，在Rodrigo Prieto执导的电影《Pedro Paramo》中，他们利用AI生成去老化效果节省了大量预算，整部电影的成本接近另一部同类特效大片《爱尔兰人》的视觉特效费用。
AI应用拓展：搜索与广告
Netflix另一联合CEO Greg Peters 在电话会上补充说，公司正探索用AI改善用户体验，例如通过自然语言查询帮助用户发现内容。此外，广告领域也认定生成式AI能帮助品牌和营销人员创建更吸睛的创意，逐步降低制作多支广告的难度。
Q2业绩亮眼，但AI争议未消
Netflix同时公布了第二季度财报：营收同比增长16%至110亿美元，净利润从21亿美元增至31亿美元。业绩增长主要归功于韩国惊悚剧《鱿鱼游戏》，该剧吸引了1.22亿观看量。然而，AI在娱乐业的渗透始终伴随争议。2023年好莱坞大罢工期间，演员工会要求对AI使用实施严格监管；去年，导演Tyler Perry甚至暂停了亚特兰大工作室的扩建计划，担忧AI成片会取代大量工作岗位。
新加坡动画工作室CraveFX联合创始人Davier Yoon表示，对Netflix的做法并不意外：“大型制片厂早已悄悄部署AI工具，生成式AI只是视觉特效艺术家工具箱的新成员。它早晚会让小工作室也能做出大预算级别的画面。”
市场影响分析
Netflix此次公开承认使用AI最终画面，标志着主流流媒体平台正式接受生成式AI作为核心生产工具。短期内，这可能会压缩传统VFX外包服务的利润空间，但长期看将催生新的AI辅助创作工具需求。对于加密货币行业而言，AI生成内容的可追溯性与版权验证问题，可能推动链上内容溯源与认证协议的发展。若AI生成视频未来被用于深度伪造或侵权内容，区块链的不可篡改特性或成为关键解决方案。目前，以Render Network、Livepeer等为代表的去中心化算力和视频基础设施项目，已开始关注AI生成内容的渲染与分发场景。