欧盟《AI 法案》第 50 条透明度义务将于 2026 年 8 月 2 日在 27 个成员国正式生效。按 The Register 的说法，这项规则的核心要求可以概括为一句话：AI 必须主动表明身份。
根据条文，直接与人互动的 AI 系统，包括聊天机器人、虚拟助理以及可自行完成流程的 AI agent，其提供者必须让用户知道自己面对的是机器。另一项要求针对内容本身：凡是由 AI 生成或修改过的音频、图片、视频与文字，都需要嵌入机器可读标记，以便程序识别其为合成内容。
欧盟执委会执行副主席 Henna Virkkunen 在说明配套指引时表示，这些指引“支援提供者与部署者履行 AI 法案下的义务，同时让公民知道自己何时正在跟 AI 互动”。同一天，欧盟执委会也取得了对通用型 AI 模型的执法权。
首次互动时就要披露，写进服务条款不算
第 50 条第 5 项明确规定，相关信息必须“以清楚且可辨识的方式，最迟在第一次互动或接触时”提供。这意味着，仅把“本服务由 AI 提供”写进用户条款，并不能视为已完成披露义务。
条文列出的豁免只有两类：一类是对“合理知情的自然人”而言，AI 身份已经明显到无须再说明；另一类则是执法机关用于侦查犯罪的系统。前一种看似留有空间，但举证责任在业者一方，仅以“用户应该看得出来”为依据，并不是稳妥的合规做法。
在标记义务方面，条文也保留了部分例外。比如拼字、语法校正这类辅助编辑工具，只要没有实质改变原始输入，就不在规范范围内。
第 50 条涉及三类透明度要求
将分散在条文中的要求拆开看，第 50 条实际对应三类披露义务：
- 互动披露（第 50 条第 1 项）：聊天机器人、虚拟助理和 AI agent 的提供者，必须让用户在第一次互动时就知道对方是 AI。
- 合成内容标记（第 50 条第 2 项）：生成式 AI 提供者必须对其输出的音频、图片、视频和文字加入机器可读标记，使其可被识别为人工生成或篡改。
- 深度伪造与公共议题文字披露（第 50 条第 4 项）：部署者必须披露深度伪造内容；用于向公众传达公共利益议题的 AI 生成文字也要披露，除非内容已由真人审阅并承担编辑责任。艺术、创作、讽刺和虚构作品则适用较轻程度的披露要求。
最高罚 1500 万欧元或全球年营收 3%
处罚依据写在第 99 条第 4 项。违反第 50 条的业者，最高可被处以 1500 万欧元罚款，或前一会计年度全球年营业额的 3%，两者取高。
不过，规则对不同规模主体设有差异化安排。中小企业与新创公司适用“取低者”的缓冲机制；欧盟机构本身的罚款上限则为 75 万欧元。具体开罚主体并非布鲁塞尔层级机构，而是各成员国各自的市场监管机关。
报道指出，1500 万欧元对大型平台可能只是一笔罚款，但对一家 20 人的新创公司而言，可能足以决定生存与否。
规则具有域外效力，台湾与亚洲团队同样在范围内
第 50 条的适用范围不取决于公司注册地，而是看输出最终流向哪里。即便是第三国的生成式 AI 提供者，只要其系统输出会在欧盟境内被使用，相关标记和披露义务同样成立。
换句话说，判断标准不是企业是否在欧洲设有子公司，而是是否拥有欧洲用户。报道特别提到，这也是台湾与亚洲团队最容易误判的地方。
配套准则已开放签署，时间表继续推进
时间安排方面，欧盟执委会在 6 月定案的《AI 生成内容透明度行为准则》属于自愿性质。业者签署后，可作为符合第 50 条第 2 项和第 4 项要求的佐证材料。
该准则于 7 月 8 日至 9 日获得评估为适当。若希望进入首批签署名单，业者需在 7 月 22 日欧洲中部时间 18 时前提交申请。
从规则设计看，欧盟这次是把“AI 要说明自己是 AI”从行业自律建议，推进为可直接处罚的法律义务。按文中表述，8 月 2 日之后，“我们没想到自己也在适用范围内”将不再构成有效答辩。
常见问题
欧盟 AI 法案第 50 条何时开始执行？
2026 年 8 月 2 日起，该条款可在 27 个成员国强制执行，具体由各成员国市场监管机关负责处罚。同一天，欧盟执委会也取得对通用型 AI 模型的执法权。
AI 生成内容都必须标示吗？
AI 生成的图片、音频、视频和文字原则上都需要嵌入机器可读标记，深度伪造内容则必须明确披露。例外包括未实质改动原稿的拼字、语法辅助工具，以及已经过真人审阅并承担编辑责任的 AI 生成文字。