苹果管理层出现重大调整。执掌公司 15 年的蒂姆·库克（Tim Cook）将转任董事会执行主席，在公司任职 25 年的硬件工程资深副总裁约翰·特纳斯（John Ternus）接任首席执行官。ABMedia 引述 CNBC 分析称，这一新的人事布局显示，苹果的经营策略正在出现转向，从库克时代更重视中国与海外供应链，逐步回到乔布斯时代更强调产品开发设计与硬件创新的路线。
特纳斯接任 CEO，长期负责硬件工程
特纳斯在苹果服务 25 年，长期负责硬件工程团队，外界称他是 Product Guy，也就是偏向产品开发的管理者。他的职业经历主要集中在硬件与芯片整合，曾主导 MacBook Neo、iMac Pro 和 Mac Pro 等重要产品开发。
报道提到，市场预期在特纳斯带领下，苹果将重新强化硬件研发优势，并尝试通过折叠式 iPhone、新一代可穿戴设备和机器人等新形态设备，突破现有产品增长瓶颈。
库克转任主席，分工转向产品与对外事务
根据这次调整，特纳斯接任后将主要负责产品路线图、人工智能整合与硬件创新开发。卸任 CEO 的库克则转任主席，继续处理外交、行政和国际供应链相关事务。
苹果的 AI 布局押注硬件生态整合
在生成式 AI 领域，苹果正面对 OpenAI、Google 和 Anthropic 的竞争压力。报道指出，苹果目前的策略是押注把大语言模型商品化，将外部较成熟的 AI 技术整合进自身庞大的硬件生态系统，并结合 Apple Silicon 芯片在本地端执行时的内存与计算优势，在硬件侧体现性能特色。
基于 Gemini 等基础模型重新构建的新版 Siri，被视为苹果 AI 转型的重点项目。不过，Siri 本身的安全防护与监控问题，仍是外界持续关注的焦点。
欧洲与中国市场推进 Apple Intelligence 仍遇阻力
特纳斯上任后，还要面对苹果在欧洲和中国推广 Apple Intelligence 与 Siri 时遭遇的不同挑战。
在欧盟市场，报道称苹果因缺乏大型科技合作伙伴，同时受到当地法规限制，当前推进工作陷入僵局。苹果至今没有在欧洲作出让步，新的 AI 功能也因此无法全面推出。
在中国市场，苹果则选择配合监管要求，承诺开放 Siri，并整合阿里巴巴与百度等本地大语言模型。虽然相关服务已经获得监管许可，但整体落地进度依然缓慢。
欧洲市场面临的主要问题
- 欧盟不允许苹果在当地推出 Siri，被视为极为棘手的问题。
- 欧洲缺乏本土 AI 模型，苹果难以在当地找到合作伙伴来打破僵局。
- 苹果已在中国市场作出让步，但目前尚未在欧洲让步。
中国市场的本地化压力
- 为了获得 Apple Intelligence 和 Siri 的批准，苹果承诺开放 Siri，并整合阿里巴巴和百度等中国本土模型。
- 这意味着苹果无法在中国市场维持完全封闭、自建的 AI 生态。
- 中国是苹果极为重要的市场，虽然 AI 服务刚获得当地清关许可，但整体发展仍然相当缓慢。
Siri 的可用性仍是特纳斯必须回应的考验
报道指出，不论在欧洲、中国还是其他市场，Siri 都面对严峻考验。长期以来，用户对 Siri 的印象普遍集中在「没用、不够聪明、无法连接个人数据」等问题。
特纳斯需要在 9 月的硬件发布会和系统更新中，向外界证明基于 Gemini 等基础模型重新构建的新版 Siri 已有明显改善，不会再频繁给出失准回应，并展现出不逊于 Claude 等竞争对手的实用价值。
9 月 9 日发布会与后续硬件路线图
尽管特纳斯拥有硬件背景，但他上任后仍要面对在线服务部门增长放缓，以及 App Store 运营策略转型等问题。报道提到，虽然苹果在线服务年营收规模已接近 1000 亿美元，公司仍需要更新商业化机制，尤其是云服务分级和 iCloud+ 订阅等付费服务，以应对人工智能带来的运营成本上升。
苹果将于今年 9 月 9 日举行名为「Surprise and Shine」的发布会，预计推出 iPhone 18 Pro 系列、首款折叠式 iPhone、Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4，以及配备红外摄像头的全新 AirPods。
后续产品路线图还包括 OLED 版 iPad Mini 和搭载 M6 芯片的 MacBook Pro。随着特纳斯接任并掌舵，苹果正展示一轮更全面的硬件升级布局。