十年前，耐克凭借《回到未来2》中的Nike Mag概念鞋引领了运动鞋的未来潮流。如今，一家名为RTFKT Studios（发音为'artifact'）的公司正在将运动鞋文化带入虚拟世界，其联合创始人Chris Le在接受采访时明确表示：“我们要成为元宇宙的品牌。”
从游戏设计师到虚拟时尚先驱
RTFKT由Chris Le、Benoit Pagotto和Steven Vasilev共同创立，利用游戏引擎、非同质化代币（$NFT）、区块链认证和增强现实技术，打造沉浸式的实体与虚拟运动鞋以及AR收藏品。Chris Le的背景颇为跨界：他曾为Def Jam和Sony做平面设计，为Ty Dolla Sign和Anderson .Paak执导音乐视频，还为Netflix的两部电影担任导演和剪辑。他说：“我甚至不认为自己是运动鞋设计师，我从未有过这种野心。有趣的是，我利用了过去在游戏和电影行业的技能——为Dota 2设计饰品、为CS:GO设计武器皮肤、为Netflix奇幻电影做视觉特效。”
RTFKT在过去一年中社交增长迅猛，与Jeff Staples、Janet Jackson等合作，并在The Sandbox和Decentraland等游戏元宇宙中发布数字收藏品。2021年5月，团队获得了来自Andreessen Horowitz、Galaxy Digital和Dapper Labs CEO Roham Gharegozlou等知名机构的800万美元融资。
AR与VR：通往主流的桥梁
当被问及增强现实的现状时，Chris Le表示：“我大力支持AR、VR和XR。目前引擎能力尚未达到超现实水平，但VR正在追赶，这些引擎最终将能迁移到AR。我们的一些滤镜可以让用户把运动鞋穿在脚上，或穿上夹克，但还不够完美。现阶段，主要是原生NFT加密爱好者和Snapchat/TikTok用户在使用AR。我们希望AR的普及能解决最基本的技术需求：导航、电话、文本和语言翻译。”
与Atari、Janet Jackson的合作：连接游戏与街头文化
RTFKT坚持与游戏公司和传奇音乐人合作，而非传统奢侈品牌。Chris Le解释道：“我们三位创始人都来自游戏行业。我们明白时尚是在互联网时代表达自我的最佳方式之一，但过去奢侈品、街头服饰和流行文化与游戏文化之间存在脱节。我们想成为真正将游戏美学融入街头和奢侈品的第一批人。因此，我们的首要任务是和游戏公司合作，优先级永远高于Dior或Supreme。与Atari的合作非常棒，他们是游戏史上最OG的名字之一。”
在Decentraland中，RTFKT与Atari合作发布了1,000件可穿戴设备，几乎导致服务器崩溃。“大家挤在一个小亭子前点击按钮领取免费RTFKT Akari运动鞋，场面非常疯狂。”
CloneX：连接物理与虚拟的终极头像项目
RTFKT备受期待的CloneX项目将于10月中旬在以太坊区块链上发布，总计20,000个独特的三维头像。其中一半将以0.05 ETH的铸造价预留给现有RTFKT持有者，另一半将通过荷兰拍卖公开发售。这些头像专为元宇宙设计，持有者可以将之前的RTFKT穿戴物用在头像上。Chris Le比喻道：“就像漫威电影宇宙在《复仇者联盟》中把所有电影串联起来。如果你从一开始就支持我们，你会看到一切都指向这一点。你可以把所有RTFKT藏品用在你的角色上。更疯狂的是，头像上的T恤、项链等都能被锻造为实体商品，就像我们之前做的Jeff Staples和Punk运动鞋一样。这是迄今为止我见过的头像项目最疯狂的实用性。”
这些角色将能在Decentraland等不同元宇宙中使用，团队还计划宣布更多合作伙伴。
市场影响与未来展望
RTFKT的崛起标志着时尚产业正加速向数字世界迁移。随着Facebook（现Meta）推出Ray-Ban智能眼镜、Snapchat和苹果也在布局AR/VR，虚拟时尚将成为品牌与年轻消费者建立连接的关键。RTFKT率先将NFT、游戏化设计和实体制造结合，创造了一种“数字-物理”循环的商业模式，这可能会颠覆传统奢侈品的价值体系。Chris Le透露，团队长期的野心是拥有自己的元宇宙，但当前第一步是渗透进每一个现有的元宇宙——AR、VR和物理世界。“我们希望成为无处不在的品牌。”
分析人士指出，随着Z世代在虚拟空间中投入越来越多的时间，像RTFKT这样的数字原生品牌将比传统巨头更具先发优势。然而，监管和加密货币市场的波动性仍是潜在风险。CloneX项目的成功将检验市场对高价PFP头像的真实需求，同时也可能带动整个元宇宙时尚赛道的估值重估。