中国跨境电商平台Temu近日推出新政策，对运往美国的商品加征高达145%的“进口费用”，此举旨在应对特朗普政府实施的对华关税。根据CNBC分析，部分商品的附加费用甚至达到原价的150%，导致总价翻倍。这一变化在上周末生效，迅速引发市场关注。
Temu加征费用详情：从18美元连衣裙到44美元
以一款售价18.47美元的夏季连衣裙为例，Temu现在额外收取26.21美元的进口费用，最终价格飙升至44.68美元，涨幅达142%。儿童泳衣原价12.44美元，加收18.68美元后总价31.12美元，加征比例高达150%。手持吸尘器标价16.93美元，进口费用21.68美元，总价40.11美元，上涨约137%。这些费用在结账页面向消费者明确展示，并注明“涵盖所有海关相关流程和成本”。
Temu在网站声明中表示：“进口至美国的商品可能需缴纳进口费用。这些费用涵盖了代表您支付给海关当局的所有关税及相关成本。显示金额可能不代表实际支付给海关的金额。” 分析人士指出，这种模糊表述可能旨在避免直接承认关税转嫁，但实质上消费者承担了全部新增成本。
Shein跟进：关税已包含在价格中
另一家主打低价的电商平台Shein迅速跟进。这家总部位于新加坡的快时尚公司已在结账页面添加横幅，明确写道：“关税已包含在您支付的价格中。您无需为配送支付任何额外费用。” 与Temu的单独列示不同，Shein选择将关税成本整合进标价，试图维持“一口价”体验。然而，实际商品价格已普遍上调，抵消了之前的低价优势。
两家平台的价格调整直接削弱了其核心竞争力——廉价商品。 长期以来，Temu和Shein依靠中国制造的低成本和对小额包裹的免税政策，在美国市场迅速扩张。特朗普政府取消800美元以下包裹免税待遇，并加征高额关税后，这些平台不得不重新定价。
广告支出锐减，App排名暴跌
价格调整之外，Temu已大幅削减在美国的线上广告支出。该购物应用曾长期位居苹果App Store下载榜前列，但如今已跌出前70名。分析认为，这与关税带来的不确定性以及用户对涨价的反感有关。广告减少进一步削弱了Temu的流量获取能力，形成恶性循环。
市场影响方面，Temu和Shein的涨价标志着中国跨境电商低价时代的终结。 对于依赖这些平台购买日常用品的美国消费者，通胀压力将进一步加大。同时，亚马逊、沃尔玛等本土零售商可能受益于部分消费者的回流。加密货币和支付领域，USDT等稳定币跨境支付方案或迎来新机会——当法币清算成本因关税变高时，去中心化支付的低摩擦优势将凸显。
行业视角：关税战重塑全球电商格局
特朗普政府的关税政策不仅影响中美贸易，还正在重塑全球电商行业。Temu和Shein的应对措施证明，无论平台如何优化供应链，关税成本最终都会传导给消费者。未来，更多依赖中国制造的跨境电商可能面临类似抉择：要么涨价失去价格敏感用户，要么退出美国市场。
值得注意的是，Temu早在本月初就警告将采取反击措施，如今兑现承诺，但代价是客户流失。 该公司官方推文遭大量用户批评，称其“背叛了低价承诺”。分析师预测，若关税维持不变，Temu和Shein在美销售额可能下降30-50%。而其他东南亚、印度电商平台或借机填补空白。