中国知名跨境电商平台Temu近日宣布，为应对美国前总统特朗普时期对中国商品加征的关税，将向消费者收取高达145%的“进口费用”。根据CNBC的分析，该费用覆盖了从服装到家用电器等各类商品，实际加价幅度在130%至150%之间，导致许多商品价格翻倍甚至更高。这一举措自2025年4月最后一个周末生效，迅速引发市场关注。
具体收费标准与案例
据Temu官网说明，这些费用用于“处理所有与海关相关的流程和成本，包括代您向海关当局支付的进口税费。” 然而，Temu也明确表示“显示的金额可能不代表实际支付给海关的金额。” 具体案例显示：一件原价18.47美元的夏裙，加收26.21美元进口费后总价达44.68美元，涨幅142%；一件12.44美元的儿童泳衣，加收18.68美元后总价31.12美元，涨幅150%；一款标价16.93美元的手持吸尘器，加收21.68美元后总价40.11美元，涨幅约137%。这些费用显著削弱了Temu赖以生存的“极致低价”优势。
行业连锁反应：Shein跟进，广告支出削减
紧随Temu之后，新加坡时尚电商Shein也采取了类似行动。Shein在结账页面添加横幅说明：“关税已包含在您支付的价格中，您永远无需额外支付配送费。” 这标志着跨境低价电商正集体转嫁关税成本。此外，Temu已大幅削减在美国的线上广告投放。此前Temu的购物app长期占据美国App Store热门榜前列，如今已跌出前70名，反映出用户增长与市场热度急剧降温。
市场影响分析：消费者承压与商业模式反思
特朗普时期对华加征的关税税率最高可达145%，直接冲击了依赖中国供应链的跨境电商。Temu与Shein的涨价行为将成本转嫁给终端消费者，短期内能缓解平台利润压力，但长期可能流失价格敏感型用户。美国消费者原本因通胀高企而转向低价平台，如今再次面临成本上升。对于依赖小额豁免（de minimis）条款入境的直邮商品，关税政策已彻底改变其成本结构。分析师指出，这轮涨价可能加速跨境电商向海外仓、本土化供应链转型，否则将难以维持竞争力。此外，市场对加密资产作为对冲通胀工具的关注度可能间接提升，但直接关联有限。
总体来看，Temu的进口费用事件是中美贸易摩擦在消费端的缩影。短期价格冲击明确，长期影响则取决于关税政策走向及企业调整能力。