WeWork联合创始人兼Unbound创始人Miguel McKelvey在最新访谈中坦言，当前AI公司的估值困境与加密项目泡沫有着惊人的相似性。McKelvey以WeWork“解决真实世界有形问题”的估值逻辑为镜，直指AI应用“强大却难以变现”的尴尬境地，并指出讲故事（Storytelling）和内容优化（Content Optimization）将成为企业突围的关键。
AI估值迷雾：有形问题 vs 无形潜力
McKelvey将WeWork、Uber和Lyft等公司视为“解决实体世界问题”的典范——办公空间、出行需求都是看得见摸得着的痛点，投资者能清晰评估其市场规模和变现路径。而当前AI公司的估值则充满困惑：“AI应用能力惊人，但没人知道如何精确变现。它们太全能了，反而让价值锚点模糊。”这种不确定性让人联想到加密行业初创项目：许多公链、协议拥有炫酷的技术和愿景，但缺乏可持续的商业模式，估值往往依赖叙事和社区共识。
McKelvey强调，历史科技泡沫（如互联网早期）提供了参考，但AI和加密的双重叠加使得估值难度加倍。对于加密创业者而言，解决真实问题（如支付、DeFi、RWA代币化）比纯技术叙事更能获得长期资本青睐。
讲故事：从“Why”到品牌护城河
访谈中，McKelvey多次提及“讲故事”对消费品牌和科技公司的重要性。他认为，高质量、本地化产品必须通过重复讲述“why（为什么）”来与用户建立情感连接。“你需要在所有触点上反复讲述你的故事——你的why才是真正打动人的东西。”这一策略对加密项目同样关键：在信息过载的加密世界，项目方必须通过白皮书、社交媒体、AMA等渠道清晰传递愿景、解决的真实问题以及代币经济学逻辑。
McKelvey以服装品牌为例建议：“去本地餐厅，把裤子送给服务员——当它们出现在公共视野，自然引发好奇。”这实际上是一种“场景化”品牌曝光策略，与加密项目通过赞助活动、线下meetup、NFT穿戴等方式提升知名度异曲同工。缺乏故事力的项目往往沦为“代码+白皮书”的无机组合，难以形成社区忠诚度。
内容优化：SEO与AI爬虫的双轮驱动
McKelvey指出，当前数字营销必须同时优化传统SEO和新兴的AI爬虫。“AI爬虫就是新的SEO。你需要为每种可能的搜索场景建立专属网页，让内容无处不在。”他还建议制作TikTok、YouTube短视频，用多元格式解答用户疑问，“去所有可能出现问题的地方提供答案”。
对加密项目而言，这意味着不仅要撰写高质量的中英文白皮书、推特thread、Discourse教程，还要针对AI摘要工具（如Perplexity、Bing Chat）优化内容结构，确保“代币经济学”“安全审计”“路线图”等关键词能被AI准确抓取并推荐。McKelvey警告：“如果内容只针对人类读者，你将在AI驱动的发现时代失去大量潜在用户。”
小企业增长天花板与职场悲伤经济
McKelvey也分享了小企业常见的困境：营收卡在20万美元左右难以突破，年同比下降7%。他指出，营销策略和品牌沟通不足是核心瓶颈。这一现象映射到加密项目——许多小型DeFi协议或NFT项目常陷入流动性枯竭，缺乏破圈能力。McKelvey建议通过多渠道内容分销（多平台内容分发）和场景化公共曝光（公共可见性）来打破天花板。
令人意外的是，McKelvey还透露了“未管理的职场悲伤”每年给雇主造成750亿美元的损失。他认为这是一个巨大的未开发市场，Unbound正试图用技术和人性化服务解决这一痛点。对加密行业而言，这一数据暗示着去中心化心理健康、员工福利代币化等Web3应用的可能性。
结语：AI与加密的双重启示
McKelvey的观察为加密从业者提供了双重启示：估值回归“解决问题”的本质，避免陷入纯技术泡沫；通过强大的故事力和精细化内容策略构建品牌护城河。同时，AI爬虫带来的内容分发变革，要求加密项目重新思考营销打法——在AI和人类读者的双重视野中，找到平衡点。