中国年轻人趁 10 月国庆档期办婚礼，也把小红书变成了向品牌「求赞助」的新场景。
据《投资界》刊登的文章，小红书上「婚礼赞助」已成为一类高热度内容。《电商在线》称，这一词条浏览量已超过 1000 万次，留言接近 35 万则。过去更常见于艺人婚礼的品牌赞助，如今也开始出现在普通新人的婚礼上。
有人一场婚礼拿到 20 多个品牌赞助
报道举例称，有网友在一场婚礼中拿到 20 多个品牌赞助，品类包括婚鞋、饮料、酒水、食品和零食。另有人用一个只有 600 个粉丝的小红书账号，换来 5 个品牌「随份子」。还有品牌累计赞助的婚礼已超过 2000 场，不过文章没有写明具体是哪一家。
按文中描述，婚宴桌上除了传统喜糖，还会摆上辣条礼盒和奶茶，迎宾区也会出现品牌看板。对品牌来说，这类合作既能进入婚礼现场，也能借由社交平台内容获得二次曝光。
喜茶、霸王茶姬和辣条品牌已先入场
《电商在线》认为，这一轮婚礼赞助热度，是品牌先主动进入婚礼场景后，年轻人开始反向向品牌喊话的结果。喜茶和辣条品牌麻辣王子的婚礼业务，都在 2022 年起步。
喜茶在 2022 年 5 月与中国多地民政局合作，为登记结婚的新人赠送免费茶饮。次月，喜茶推出「喜上加喜」活动，一个月内向近 1 万对新人送茶，之后又上线喜宴团体订餐。按喜茶官方统计，这项业务在 2024 年卖出超过 20 万杯婚礼「囍」茶，覆盖全国超过 100 个城市。
茶颜悦色、乐乐茶也陆续推出婚礼礼盒和团体订餐折扣。霸王茶姬则在今年 8 月把「办喜事」做成正式的团体订餐入口，由集团统一推动，取代此前部分门店的限定活动。四川、重庆、北京等地的官方账号，也陆续发布婚礼订餐预告。
麻辣王子在 2022 年启动「麻辣王子辣条婚礼计划」，每月通过官方账号招募下个月办婚礼的新人。报名成功者可获得辣条婚礼零食，以及接亲时用于拦门的特制超长辣条。报道提到，这款「接亲长辣条」在该品牌网络商店累计销量已超过 10 万，每期招募都会收到上百则留言报名。
新人用婚礼曝光换产品，婚庆市场规模被看好
报道中提到，一名「00 后」新人椰子（化名）计划在年底办婚礼。她准备报名品牌招募活动，也想主动向品牌喊话争取赞助。她观察到，食品、婚礼用品、美妆和个人护理品牌在这一领域尤其活跃，不少品牌会在小红书发布面向普通用户的婚礼赞助活动。
《电商在线》把这种合作形容为类似「打卡好评送甜品」的「以物换物」：新人把品牌产品摆上婚宴桌面，再发布到社交平台，品牌则获得现场和线上曝光。
中研普华报告显示，到 2025 年，中国婚庆文化市场规模将突破 2.3 万亿元人民币，近 5 年年均增长 9.8%。婚庆人均支出超过 13 万元人民币，一线城市超过 22 万元。
中国青年报社会调查中心在 2026 年 1 月发布的一项 1333 人参与的调查显示，规划婚礼时，77.9% 的受访者更注重自己与伴侣的想法；52.1% 会考虑父母或长辈意见；23.5% 会参考朋友提议。
部分数据来自转引，后台数据无法直接核实
原文也提到，关于小红书词条的实际浏览量和讨论量，均来自《电商在线》的引述，外界无法直接取得小红书后台数据。对于「累计赞助超过 2000 场婚礼」的品牌，报道同样没有披露具体名称。
文章还提到，台湾自 2025 年 12 月起停止解析小红书域名，但小红书在中国仍是头部社交平台之一。