2025/26赛季将成为英超联赛胸前博彩广告的最后一季。按照英超俱乐部在2023年达成的自愿协议，自2026/27赛季起，比赛球衣正面将不再出现博彩品牌标识。这意味着当前20家俱乐部中有11家需要告别博彩胸前赞助，而这部分商业合作的总价值每赛季超过1.4亿英镑。
禁令临近，英超中下游球队承压更大
报道指出，博彩公司长期愿意为胸前广告位支付更高溢价，部分情况下甚至可达到其他行业报价的两倍。The ESK发布的审计数据显示，博彩品牌占英超胸前赞助总市场4.08亿英镑中的9500万英镑，占比约23.3%。对于部分受影响俱乐部而言，博彩赞助甚至占其商业收入的28%至38%，因此禁令对联赛中下游球队的冲击最为明显。
与阿森纳、曼城、曼联、利物浦、热刺等传统豪门不同，本赛季使用博彩胸前广告的球队主要集中在中下游阵营。文章提到，一些俱乐部正在艰难寻找替代赞助商，甚至存在在新赛季开始时“空白球衣”亮相的风险。西汉姆联等球队据称已接触高端汽车品牌，但谈判仍未落实。
英国政府拟进一步收紧无牌博彩赞助
此次变化不仅限于英超内部的自愿禁令。英国政府已于2月23日宣布，将在春季启动咨询程序，考虑禁止无牌博彩运营商赞助英国体育组织。若相关政策落地，其影响范围将超出胸前广告，可能进一步覆盖球衣袖标、训练装备、球场广告及其他推广渠道。
英国文化大臣Lisa Nandy表示，让无牌博彩运营商赞助英国大型足球俱乐部并借此提升曝光并不合适，因为这可能把球迷引向不符合监管标准的网站。相比之下，现行英超自愿协议仅限制胸前广告位，持牌博彩品牌未来理论上仍可出现在袖标、训练服、场边LED与球场标识中。
空出的赞助库存，谁来接盘？
随着博彩品牌逐步退出，外汇、加密货币、金融科技和薪资服务公司正被视为最有可能填补空缺的赞助方。值得注意的是，ESK的分析显示，在本赛季揭幕周末统计到的27,440条与博彩相关的信息中，来自球衣赞助商的占比不足10%，这也意味着博彩营销在足球生态中的渗透远不止球衣胸前广告。
从更大的商业背景看，英超胸前赞助市场依然庞大。此前，曼联在2024年与Qualcomm签下总额2.35亿英镑协议；切尔西曾被报道达成每年4000万英镑的合作；曼城与阿提哈德航空的新协议据称最高可达10年10亿英镑。然而，对缺乏全球品牌号召力的中小俱乐部来说，失去高溢价的博彩赞助后，寻找同等规模替代者并不容易。