2025/26赛季将成为英超比赛日球衣胸前博彩广告的最后一季。按照英超俱乐部在2023年达成的自愿协议，自2026/27赛季起，球衣正面将不再出现博彩品牌标识。当前赛季20家英超俱乐部中有11家仍使用博彩赞助商，这一变化意味着相关商业合作将面临每年超过1.4亿英镑的收入缺口。
禁令范围先从球衣正面开始
此次生效的是俱乐部自愿性质的“胸前广告禁令”，并不立即覆盖全部赞助资源。根据现有安排，持牌博彩品牌在新规实施后，理论上仍可出现在球衣衣袖、训练装备、球场广告牌和场边LED屏等位置。不过，英国政府已于2月23日宣布，将在春季启动咨询，考虑全面禁止无牌博彩运营商赞助英国体育机构，这意味着监管范围可能进一步扩大。
英国文化大臣Lisa Nandy表示，不应允许无牌博彩运营商借助英国顶级足球俱乐部提高曝光度，并可能将球迷引向不符合监管标准的网站。若相关政策推进，影响将不再局限于胸前广告，而可能延伸至几乎所有体育营销渠道。
中下游球队承压最明显
审计机构The ESK的数据显示，博彩品牌目前占英超球衣胸前赞助总市场4.08亿英镑中的9500万英镑，约为23.3%。对部分受影响俱乐部而言，博彩赞助甚至占其商业总收入的28%至38%。由于传统“Sky Six”球队本赛季基本未使用博彩胸前赞助，因此真正承压的主要是联赛中下游球队，尤其是面临保级压力的俱乐部。
报道指出，一些球队正在为下赛季寻找替代赞助商，但进展并不顺利。行业内部甚至担忧，个别球队可能在新赛季开始时出现“胸前空白球衣”的情况。西汉姆联等俱乐部据称已接触高端汽车品牌，但合作尚未落定。
替代行业正在争夺广告库存
尽管博彩品牌退出胸前广告位，市场并不会空置太久。分析显示，外汇、加密货币、金融科技和薪资服务企业，正成为潜在的主要接盘者。值得注意的是，The ESK统计称，本赛季揭幕周末在电视、广播和社交媒体上共记录到27,440条与博彩相关的信息，其中来自球衣赞助的占比还不到10%，这也说明围绕足球的博彩营销远不止体现在球衣正面。
整体来看，英超这项禁令象征着英国足球商业化路径的一次调整：一方面，联赛希望回应监管与社会舆论压力；另一方面，受影响俱乐部必须尽快寻找更可持续的收入来源。随着政府对无牌博彩赞助的态度趋严，这场围绕足球商业权益的重构，可能才刚刚开始。