英国博彩公司 bet365 已于4月17日在密歇根州正式上线体育博彩与在线赌场服务，这使其覆盖的美国州数量增至17个，进一步巩固其作为欧洲运营商中在美国扩张最积极参与者之一的地位。
完成密歇根落地，接替 PokerStars 牌照合作关系
根据密歇根博彩控制委员会批准结果，bet365在当地的运营实体 Hillside Michigan LLC 已获准成为 Little Traverse Bay Bands of Odawa Indians 部落牌照下新的互联网博彩和体育博彩平台提供商。此前与该部落合作的 PokerStars 已退出密歇根市场，其原有玩家资源被并入 FanDuel Casino 相关牌照体系。
随着 bet365 上线，密歇根州目前共有13家在线体育博彩运营商和16家在线赌场平台。该州也因此继续成为美国少数几个拥有充分竞争性、受监管在线赌场市场的地区之一，另外三个州分别为宾夕法尼亚州、新泽西州和西弗吉尼亚州。
同步推进本地体育合作，强化品牌曝光
在进入密歇根市场的同时，bet365 还宣布与底特律老虎队达成合作，成为其2026赛季 MLB 官方体育博彩合作伙伴；同时，公司还将作为底特律红翼队2026-27赛季 NHL 的展示合作伙伴。在 Comerica Park，bet365 的品牌将通过转播中的虚拟广告位等形式持续曝光。自4月1日起，当地体育网络已更名为“Detroit SportsNet, presented by bet365”。
下一个目标锁定马萨诸塞州
在美国扩张方面，bet365 的下一站可能是马萨诸塞州。该州博彩委员会已于4月9日以5比0投票决定，在收到 bet365 的正式申请意向函后，重新开放体育博彩牌照申请流程。bet365 瞄准的是 Category 3 非绑定牌照，目前该州此类牌照仍有4张可供申请。
根据监管要求，Category 3 牌照申请人需支付20万美元申请费，以及500万美元、为期五年的牌照费用。目前马萨诸塞州已有7家活跃运营商，包括 FanDuel、DraftKings、BetMGM 和 Bally Bet。
马萨诸塞州博彩委员会主席 Jordan Maynard 在讨论重新开放申请时，还提到该州对预测市场平台参与体育博彩持明确反对态度。当地政府此前已针对 Kalshi 获得禁令，而相关案件目前仍在上诉程序中。这一监管背景，也让传统持牌博彩运营商的进入更受关注。
持续投入北美市场，扩张节奏清晰
过去两年，bet365 持续加码北美市场。公司于2024年在丹佛启用一座面积达12万平方英尺的总部，报道显示投资额约为1.35亿美元。仅在2025年，bet365 就新进入了5个州，最近一次扩张是在2025年12月进入密苏里州。
此外，bet365 还计划于7月13日进入加拿大阿尔伯塔省即将开放的受监管市场。整体来看，bet365 采取的是稳步推进、逐州落地的策略。与部分欧洲博彩品牌在美国受挫不同，bet365 已与 FanDuel、BetMGM 一同，成为少数在美国保持稳定存在感的欧洲背景运营商。