Fold 把比特币带进礼品卡货架
比特币金融服务公司 Fold 近日宣布推出 Bitcoin Gift Card，迈出了把比特币引入美国零售礼品卡市场的第一步。这个市场规模高达 3000 亿美元，而礼品卡本身又是美国最受欢迎的礼物形式之一。Fold 想做的事情很直接：不再只通过交易所、券商 App 或复杂的钱包入口接触比特币，而是把它包装成一种普通消费者熟悉的零售商品，让更多人可以像买一张常见礼品卡那样接触 BTC。
目前，这款比特币礼品卡已经在 Fold 官网开售，接下来还会在今年内逐步扩展到全美主要零售渠道，包括线上与线下货架。对加密行业来说，这个动作的意义不只是“多了一个购买入口”，而是把比特币从偏金融、偏技术的使用场景，推进到更日常的消费场景中。用户未来可能在结账排队时，顺手就能拿起一张比特币礼品卡，为自己买入，或者直接送给别人。
Fold 董事长兼 CEO Will Reeves 在接受 Bitcoin Magazine 采访时表示，购买流程会非常简单：买下这张礼品卡后，既可以送人，也可以自己使用；打开 Fold App，兑换完成后，对应的比特币就会显示在应用里。这个设计显然在尽量降低门槛，让“接触比特币”不再等同于先学习交易所注册、KYC、充值和下单等一整套流程。
产品怎么用，为什么它更容易被普通人接受
从产品逻辑上看，Fold Bitcoin Gift Card 同时覆盖了两种最常见的需求：一种是个人定投或储蓄式买币，另一种是把比特币作为礼物送出去。相比直接让新手去下载交易 App、创建账户、绑定银行卡，这种礼品卡更像一个熟悉的“过渡层”。很多对比特币感兴趣的人，并不是完全排斥 BTC，而是迟迟没有迈出第一步。原因往往很简单：不想再下载一个新 App，没有券商账户，或者根本没研究过 ETF。
Reeves 就提到，这款礼品卡可以让 Fold 直接触达数以百万计的美国消费者。这里的关键不在于技术创新有多复杂，而在于分发方式足够传统、足够成熟。用户不必先理解链上转账、私钥管理或交易深度，只要先完成一次像买普通礼卡一样的消费，就能拥有自己的比特币敞口。对很多新用户来说，这种入口比加密原生产品更自然，也更不容易产生心理阻力。
这种思路也契合近几年加密行业一个很明显的趋势：真正能扩大用户规模的，往往不是把产品做得更“原生”，而是把复杂性藏起来，让用户先用起来。礼品卡就是一个典型例子。它自带送礼属性、低决策成本和成熟零售体系，对于想试水 BTC 的普通消费者来说，比直接开户买币更接近日常消费习惯。
从官网到 15 万个销售点，Fold 想铺进美国主流零售网络
这次发布背后，Fold 与礼品卡发行服务商 Totus 的合作是关键。通过 Totus，Fold 获得了覆盖全美超过 150,000 个销售点的分发能力。也就是说，这张卡的目标并不只是留在官网销售，而是要进入美国真正的大众零售网络。对于任何希望扩大比特币普及面的公司来说，渠道往往比产品本身更重要，因为大多数非加密用户第一次接触某个金融产品，往往不是在专业平台上，而是在原本就信任的消费场景里。
Reeves 在采访中表示，Fold 在公告里提到的一位合作伙伴，拥有直接进入美国所有主要零售商体系的分发能力。虽然具体零售商名单还没有公布，但 Fold 已经明确表示，会在 2025 年持续宣布新的分发合作伙伴，把这款产品带进更多零售终端。按他的说法，未来消费者有望在杂货连锁店、加油站等日常场景里看到比特币礼品卡，这意味着 BTC 可能首次真正以“货架商品”的形式进入主流零售系统。
如果这一计划顺利推进，其影响可能不止是销量增长。更大的变化是，比特币会在消费者心智里从“投资平台上的数字资产”，变成“在超市和便利零售场景中也看得见、买得到的东西”。这对加密行业来说，是一种品牌认知层面的渗透。尤其是在美国这样礼品卡消费文化成熟的市场，线下陈列本身就意味着可信度、可见度和触达面的提升。
为什么是现在：零售市场正在接受替代资产叙事
Fold 认为，现在是推动这类产品的合适时点。一个重要背景是，零售市场对替代资产的兴趣正在上升。文中提到，Costco 的黄金销售额每月达到 2 亿美元，这说明普通消费者并非只会在传统储蓄和股票之间做选择，贵金属、另类资产也正在借助成熟零售渠道进入大众视野。Fold 的比特币礼品卡，某种程度上就是沿着类似逻辑，把 BTC 包装成一种可以在零售环境中被理解和购买的替代资产。
这张卡片的外观也在强化这种定位：白色的比特币“B”标志，配上鲜明的橙色设计，视觉上直接把“比特币”作为主角凸显出来。它不只是一个支付载体，也是一种明确的市场信号——比特币不再只存在于 K 线、交易深度和链上地址里，也可以作为标准化零售商品被购买、收藏和赠送。
当然，这并不意味着礼品卡会取代交易所、ETF 或托管平台。更准确地说，它补上的是“第一步”。很多美国人并不是没有听过比特币，而是一直缺一个低门槛的入口。礼品卡正好能承接这部分需求：先拥有一点，再决定是否进一步学习和配置。这也是 Fold 试图打开的新 adoption 路径。
Fold 的基础与 2025 年的目标
Fold 表示，自 2019 年以来，公司已经通过以比特币为核心的金融工具服务了超过 600,000 名用户，企业金库中持有超过 1,485 枚比特币。这些数据说明，Fold 并不是临时切入这个赛道的新玩家，而是已经围绕 BTC 金融服务积累了一定用户基础和运营经验。如今再把产品扩展到礼品卡形态，更多像是把原有能力向更广泛的大众零售场景延伸。
Reeves 对这款产品的前景表达得非常乐观。他甚至预测，到 2025 年底，比特币有可能因为这张礼品卡而成为“美国最受欢迎的礼物”。这个判断显然带有强烈的企业愿景色彩，但它也准确反映了 Fold 对产品定位的理解：这不是一张单纯方便买币的卡，而是试图把比特币重新定义为一种适合送礼、适合储蓄、适合在日常零售场景中流通的主流金融商品。
从行业角度看，Fold Bitcoin Gift Card 是否会真正改写美国零售市场，还要看 2025 年渠道落地的实际进展，尤其是能否如期进入大型零售商体系。但至少在当前阶段，这次发布已经提供了一个清晰信号：比特币的普及路径，可能不只来自 ETF、交易平台和机构配置，也可能来自货架、礼品卡和收银台前那几秒钟的消费决策。