加密与金融科技品牌的营销预算，正在从传统网红推广转向短视频剪辑分发和粉丝二次创作。
Rhys McKay 在一次采访中说，"2025 年，我们花 3 万美元请一位网红推广交易所，最后只拉到一个注册用户。" 他还提到，对方是全球知名博主，但最终转化只有 1 人。
在 McKay 看来，这样的结果如果放在几年前很难想象。创办短视频剪辑机构 Lumina Clippers 之前，他经营加密营销公司长达 5 年，累计在网红营销上投入 3000 万美元。按他的说法，过去品牌愿意花 4 万美元请网红发一条推文，尤其在 2021 至 2022 年间，只要网红推广代币或交易所，品牌通常都能拿到正向转化和投资回报。到了 2025 年之后，这套模式已不再奏效。
品牌预算转向更低成本渠道
McKay 的经历并非个例。报道显示，加密与金融科技品牌正缩减付费网红推广预算，把资金转向两类成本更低的渠道。
- 一类是片段剪辑分发，即聘请大量自由创作者剪辑并发布短视频；
- 另一类是粉丝二次创作，由爱好者自发制作与品牌相关的视频，品牌无需付费。
成本差异是预算迁移的重要原因。传统付费信息流广告的千次播放成本大约为 20 至 80 美元，而剪辑分发模式仅需 1 至 5 美元。
McKay 说，受众已经出现饱和。按他的描述，一些网红前后合作过超过 100 个品牌，如果某个品牌排到第 101 位，受众早已产生审美疲劳。持续不断的商业推广，也在消耗粉丝对网红内容的信任，这使网红越来越难以引导受众参与投资或使用产品。
期货交易平台 Take Profit Trader 首席执行官 James Sixsmith 也表示，网红投放难以管控，公司已决定收回相关业务，缩减外部网红合作，把原先外包给网红的营销工作改为内部完成。
短视频剪辑分发成为新选择
McKay 介绍，Lumina Clippers 目前拥有 6.2 万名经过审核的剪辑创作者，以及 5000 名 UGC 内容生产者。团队会把长视频素材拆解并剪辑成大量短视频，再铺量投放到 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts。
这套模式的结算方式也和传统广告不同。剪辑创作者按播放量获得报酬，单条视频的最高结算上限为 10 万次播放，用来避免单一视频消耗掉过多营销预算。
同类剪辑平台负责人 Daniel Bitton 直言，这种模式的平均千次播放成本约为 1 美元，相比普通付费广告 40 至 80 美元的千次播放价格，企业很容易做出选择。按他的说法，这类平台本质上是在打造一个病毒式传播内容的交易市场。
McKay 还提到，短视频内容的流量生命周期更长。传统广告一旦停掉预算，视频通常不会继续新增播放；而剪辑视频可以长期留存，本月有人看到，两年后仍可能有新用户刷到同一条内容。
这类模式已经不局限于加密行业。报道提到，其机构客户包括欧易（OKX）、Adobe、Algorand，Netflix、预测市场 Polymarket 和 Kalshi 也都投放过短视频营销活动。
不过，海量内容涌入也会带来劣质内容问题。McKay 表示，严格审核很关键。一些开放平台允许任何人注册，甚至有人会找他人代注册账号，只要完成身份核验就能上传短视频。Lumina Clippers 会设置申请门槛，审核账号资质，并分析视频数据表现。
粉丝二次创作被视为更高价值内容
除了付费投放，另一条路径是零成本传播。曾负责 NFT 品牌胖企鹅营销工作的 Zaid Attari 认为，最有价值的内容是粉丝无偿产出的二次创作视频，他把这类内容称为 "Edits"。
Attari 在语音备忘录中说，用户刷到的付费短视频，创作动力来自收益，而粉丝二次创作不同，这是一种带有热情的创意营销。一条优质二创内容，能够带动更多爱好者持续产出，形成自发的品牌光环效应，不需要品牌主动引导。
他举例称，胖企鹅 IP 形象 Pengu 是较典型的案例。2025 年，这一形象融入 TikTok 全网传播的 Meme "Tim Cheese x John Pork"。Attari 说，品牌前期投放了种子二创素材，最终这次跨界传播在两周内获得约 2.5 亿次曝光。在他看来，这说明粉丝二创能为 IP 和科技品牌带来很大价值。
与此同时，胖企鹅并未放弃付费营销。报道提到，2025 年节假日期间，品牌曾花费近 50 万美元投放拉斯维加斯球形大屏广告。
社交应用 Lockit 创始人 Matt 在播客《On The Margin》中分析称，观众真正关注的是视频本身，而不是生硬植入的产品，这也是原生内容比硬广效果更好的原因。
转化归因与合规仍是主要痛点
McKay 坦言，剪辑投放很适合打品牌知名度，但很难追踪直接转化，这也是行业面临的一项主要问题。品牌可以看到播放量和转发量持续增长，却难以准确统计最终带来了多少真实用户和交易订单。
另一项风险来自广告信息披露合规。报道指出，未标注付费属性的短视频和粉丝二创，与当年导致卡戴珊被美国 SEC 罚款 126 万美元的违规做法相似。Polymarket、Kalshi 等预测市场平台，也已因这类模糊 "付费推广" 与 "原生内容" 边界的营销活动受到监管关注。
即便如此，McKay 仍看好这一方向。他说，"我认为 2026 年想要稳定获取流量，短视频是必经之路。想要持续稳定曝光，就离不开短视频投放。"