央行等8部委联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将于2026年9月30日实施。办法未禁止金融产品网络带货，但要求通过公众号、直播、短视频营销须在金融机构自营平台或合规第三方账号进行，营销人员须为持证金融机构从业人员，KOL需「持证上岗」。

多名加密营销从业者称，过去能带来正向回报的网红推广，到 2025 年后转化明显下滑。Rhys McKay 提到，一次 3 万美元的交易所网红投放最终只新增 1 名注册用户。行业预算正转向成本更低的短视频剪辑分发和粉丝二次创作，但这类模式也面临转化追踪困难及广告披露合规风险。

快手旗下AI视频生成工具Kling在4月和5月月收入均超过1亿元人民币，预计到明年2月销售额有望达到1亿美元。其积分制商业模式与快速增长的AI收入，正成为资本市场关注焦点。

Shein因一则商品广告中的AI模特被指神似涉嫌枪杀联合健康CEO的Luigi Mangione而引发争议。事件再次暴露生成式AI在肖像授权、内容审核与品牌风控上的漏洞。