《金融产品网络营销管理办法》9月30日实施，KOL带货需持证上岗

BlockBeats 消息，9月7日，据财新网报道，央行等8部委联合引发的《金融产品网络营销管理办法》将于2026年9月30日正式实施。

该办法并未全面禁止金融产品的网络带货，而是对营销行为作出具体指导和规范。办法明确，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行。此外，营销人员须为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。这意味着，KOL（意见领袖、网红、大V）若想带货金融产品，需「持证上岗」。