Optimove，这家总部位于特拉维夫的玩家互动平台及“无位置营销”框架的创造者，已签署协议收购Smartico——一家完全依靠自筹资金成长的iGaming CRM公司，同时也是游戏化营销领域的先驱。交易预计在未来几周内完成，财务细节尚未公布。
关键数据与背景
这笔交易于4月6日宣布，将Optimove所称的“iGaming领域两大领先CRM营销平台”整合在一起。两家公司将保持独立运营，Smartico领导团队保留对战略方向和日常运营的完全决策权。这是Optimove自2018年以来的第四次收购，此前曾收购PowerInbox的DynamicMail业务（2018年）、数据集成公司Axonite（2020年）以及无代码游戏化平台Adact（2025年3月）。
全球在线博彩市场在2024年已达到953亿美元，预计到2033年将接近翻倍至1851.7亿美元。双方认为，新司法管辖区的合法化以及合规要求的日益复杂，正在推动对先进CRM和玩家参与工具的需求。
公司历史与产品
Optimove成立于2009年，最初名为Mobius Solutions，由Pini Yakuel和Shachar Cohen在特拉维夫大学相识后创立。两人最初运营一家咨询公司，帮助客户构建客户分析模型，随后于2012年推出Optimove软件平台。公司在最初五年完全自筹资金，2016年以1亿美元估值从Israel Growth Partners融资2000万美元，2021年又完成了由Summit Partners领投的7500万美元增长股权融资。Optimove声称自成立以来一直保持盈利，目前在特拉维夫、纽约和伦敦拥有超过550名员工。其平台提供基于AI的玩家细分、多渠道活动编排、预测建模，以及OptiGenie AI工具包和Opti-X个性化引擎。
Smartico成立于2019年，总部位于保加利亚，由Arman Gal、Sergey Kubitsky、Anton Antropov和Yuval Meshulam共同创立。联合创始人此前曾在Playtech和888等知名iGaming科技公司工作。其核心洞察是将CRM与游戏化——运营商传统上视为两个独立功能——整合到一个统一平台。Smartico的产品套件包括CRM自动化、任务、等级、徽章、锦标赛等游戏化工具、免费迷你游戏、奖励引擎、可定制奖池以及基于AI的玩家生命周期价值预测模型。
整合与竞争
尽管被收购，两家公司计划继续开发竞争产品，并将这种内部竞争视为有意为之的战略，旨在为iGaming运营商带来更好结果。Smartico联合创始人Arman Gal表示，保持独立性对团队意义重大，同时合作将提供更多资源以加速规模化并在玩家参与领域持续创新。Optimove首席执行官Pini Yakuel指出，Smartico的独特之处在于它率先将游戏化与CRM营销整合为一个产品类别，并被iGaming运营商广泛采用。目前这一类别已拥有两个领先平台：一个由Optimove内部构建，另一个在其支持下运营。