苹果确认将于 9 月 9 日美西时间上午 10 点举行秋季发布会，地点设在加州库比蒂诺 Apple Park，主题为「Surprise and shine」。媒体将到场采访，但主题演讲为预录形式，并通过 apple.com、Apple TV App 与 YouTube 同步直播。
这场发布会的焦点，被市场指向苹果首款折叠 iPhone。同时，这也是 John Ternus 9 月 1 日正式升任苹果执行长后的第一场产品发布会。原执行长库克已转任执行董事长。按时间计算，9 月 9 日距离 Ternus 接任满 8 天，也是他首次站上苹果最重要的新品舞台。
Ternus 上任后的首场新品发布
记者 Mark Gurman 9 月 4 日在 X 上发文称，Ternus 于 9 月接班，部分原因与苹果希望由他主持折叠 iPhone 亮相有关。Gurman 将这款产品称为 iPhone 19 年历史上变化最大的一次改款，并表示 Ternus 主导了该项目开发。
他写道：「The timing of Ternus’s takeover September is also tied, in part, to Apple wanting him to host the event debuting the foldable iPhone, the biggest change in the product’s 19 year history. He drove its development.」
折叠 iPhone 传闻规格
市场普遍将这款新机称为 iPhone Ultra，但苹果尚未确认命名。根据 9to5Mac 整理的信息，这款折叠机将采用书本式左右翻折设计，外屏约为 5.3 至 5.5 英寸，展开后的内屏约为 7.6 至 7.8 英寸，尺寸接近 iPad mini。
机身材质传闻为钛金属，主打超薄设计，屏幕折痕据称经过特殊工程处理，折叠后几乎难以看出。厚度方面，展开时约 4.5mm，折叠后约 9mm。
生物识别方案方面，传闻苹果将不采用 Face ID，而是在侧边电源键整合 Touch ID。相机配置也传出有所收缩，后置仅保留广角与超广角两颗镜头，不含长焦镜头，前置则采用双镜头。
芯片预计为 A20 Pro，搭配 12GB 内存，电池容量传在 5,400 至 5,800 mAh 之间，并支持 MagSafe 无线充电。颜色据传包括银白与深靛蓝两种。价格方面，市场预期起售价接近 2,000 美元，估值区间约为 1,999 至 2,500 美元，可能成为苹果现有最贵的 iPhone 产品线。
iPhone 18 Pro 系列或同步登场
除折叠机外，iPhone 18 Pro 与 Pro Max 也被认为会在同场亮相。外观传闻称变化不大，甚至可能兼容 iPhone 17 Pro 的保护壳。
屏幕方面，动态岛面积据传会继续缩小，并采用 LTPO+ 面板。相机部分，主摄预计加入可变光圈，并换上三层堆叠式传感器，以提升弱光拍摄与动态范围表现。
处理器同样传为 A20 Pro，数据机则据称改用苹果自研 C2，但美国市场的 mmWave 版本可能仍会保留高通方案。电池方面，Pro Max 容量传闻约为 5,567 mAh。
配色消息包括深樱桃红、浅蓝与银色，不过 9to5Mac 与 MacRumors 对是否会推出黑色版本说法并不一致。价格方面，iPhone 18 Pro 未税起售价据传约为 1,199 美元。分析师估计，整条 18 Pro 系列将比 17 Pro 系列贵 100 至 350 美元。
报道同时提到，标准版 iPhone 18 这次不会发布，传闻将推迟到 2027 年春季。
Apple Watch、AirPods 与智能家居产品传闻
手表方面，Apple Watch Series 12 传闻更新幅度有限，外观大体维持不变，除了处理器升级外，陶瓷表壳可能回归，并新增连续心率追踪功能。Apple Watch Ultra 4 的改款幅度则据称高于 Series 12。平价款 Watch SE 4 则不会在本次发布会上出现。
耳机方面，AirPods 5 预计也会亮相，传闻将搭载 H3 芯片，在音质与延迟表现上有所改善，并提供主动降噪版与非降噪版两个版本。
此外，市场还流传几项尚未确认的智能家居新品，包括一款配备 7 英寸方形屏幕的 Home Hub，内建镜头与人体感测功能，支持运行 App，并搭载 Siri AI；新一代 Apple TV 4K 据传处理性能更快，也支持 Siri AI 与游戏功能，可能配备全新遥控器；HomePod mini 则传出将采用新处理器与新配色。
整体来看，市场预期苹果此次最多可能推出 8 款新品。不过，文中最后提到 M6 版 MacBook Pro、iMac、OLED 版产品线相关内容尚未完整展开。