全球快时尚巨头Shein近日陷入一场令人啼笑皆非的AI伦理危机——其网站上一款基础棉质T恤的模特竟是由AI生成的、被指控杀害UnitedHealthcare CEO的26岁嫌疑人Luigi Mangione。这起事件迅速在社交媒体发酵，暴露了品牌在自动化内容生产中缺乏人工审核的致命漏洞。
AI“翻车”始末
据AI研究员Henk van Ess识别，该模特图片极有可能来自Midjourney生成。面部识别工具进一步证实，图片与面临谋杀指控的Mangione高度吻合。消息传出后几小时内，相关商品页面便从Shein官网消失，速度堪比其退货政策中的小字条款。Shein发言人向TMZ表示：“我们已得知该产品并将其下架。”公司将责任推给第三方供应商，但拒绝透露具体身份。据报道，该T恤在Shein注意到模特问题前已售罄，目前只能通过Wayback Machine看到广告存档。Shein承诺将对供应商采取“适当行动”，外界讽刺这或许意味着要寻找一个不会意外复制FBI通缉名单人物的AI生成模特供应商。
社交媒体两极反应
事件在X平台引发激烈讨论，网民情绪在愤怒与戏谑之间摇摆。用户@Bagchaser指出：“你的脸可以在未经同意的情况下被用于推广你从未触碰的产品，这还是生成式AI……更糟的是，他们使用了一位已被监禁、失去所有自主权的个体的形象。”另一位用户@Imposter_Edits感叹：“先是栽赃他是凶手，现在又变成模特。”许多人质疑，在Mangione的法律困境尚未厘清时，商业平台对其形象的滥用是二次伤害。
并非孤例：AI滥用已成系统性危机
Shein的“算法翻车”并非孤例。明星Scarlett Johansson几乎成为反深度伪造运动的代言人——她曾威胁起诉OpenAI使用酷似她的语音助手，随后起诉Lisa AI使用她的形象制作AI伴侣，最近又因一个完全由AI生成的、包含她肖像的反犹太主义声援视频而再度发声。无独有偶，游戏公司Nexon近日被发现在TikTok广告中使用AI网红推广《The First Descendant》，遭到玩家强烈抵制。Reddit用户写道：“这些AI广告让我对游戏的未来感到悲伤和担忧。最糟糕的是，官方TikTok运营明知争议却故意删除和重新上传AI视频以掩盖负面评论。”
监管“爬行” vs AI“狂奔”
从Shein到Nexon，生成式AI在商业营销中的滥用已成常态，而法律与监管框架仍然远远落后。现有肖像权、虚假广告和隐私法规在面对AI生成的逼真形象时执行困难。行业观察者呼吁企业建立更严格的内容审核机制，同时政府应加快制定针对AI生成与使用的透明度标准。对于加密货币和区块链行业而言，去中心化身份（DID）与内容溯源技术或许能为类似问题提供部分解决方案——通过将数字肖像与加密签名绑定，从源头验证内容是否为AI生成或经过授权。然而，在技术普及之前，品牌仍需为每一次鼠标点击付出人类判断的代价。