世界杯仍然是全球最稀缺的注意力场之一。国际足联预计，本届世界杯仅市场营销和赞助合同就将带来约 25 亿至 30 亿美元 收入，高于 2022 年世界杯的 18 亿美元。但与上一届相比，2026 年世界杯官方赞助体系中的加密企业明显减少，给外界留下“加密赞助退场”的印象。
不过，赞助并没有消失，只是从高价、中心化的 FIFA 官方赞助，转向更分散、可量化的足球流量节点。越来越多加密企业不再执着于购买“官方身份”，而是把预算投向俱乐部、国家队、超级球星，甚至通过合作方式获取球场边线广告位，核心目标是提升触达效率和投入产出比。
FIFA 官方赞助席位缩减：2026 年仅 Kraken 留在体系内
国际足联赞助体系分为三级。第一级是多年合作伙伴，包括联想、可口可乐、Visa 等；第二级是仅限 2026 年世界杯的全球赞助商，包括海信、麦当劳、蒙牛等；第三级则是区域和赛事供应商赞助商，例如 Airbnb、美国航空等。
在加密行业里，今年只有 Kraken 进入 FIFA 官方赞助体系，身份是北美和欧洲官方加密交易所赞助商，归属于第三级赛事供应商。Kraken 获得的权益不仅包括球场草坪外围的场边广告展示，还覆盖 16 个世界杯主办城市的球迷互动活动。相比之下，2022 年世界杯时，Crypto.com 拿下二级赞助席位，成为当时唯一的加密货币交易平台赞助商，公链 Algorand 还成为官方区块链平台，整体声量远高于本届。
这种变化首先与价格有关。根据报道，FIFA 二级赞助协议通常在 6500 万至 9500 万美元 之间，一级合作伙伴价格更高。对于加密企业而言，这样的预算已经足以在俱乐部和球星层面买到顶级资源，而且面向世界杯受众的触达效率未必弱于 FIFA 官方赞助，因此官方席位的吸引力正在下降。
OKX 把预算投向曼城与哈兰德
最具代表性的案例是 OKX。相比购买 FIFA 官方曝光，OKX 将足球赞助重点放在英超豪门 曼城（Manchester City）及其头部球星身上。OKX 与曼城的合作始于 2022 年 3 月，目前已经成为曼城最核心的赞助商之一，其品牌占据曼城男女足一线队球衣袖标广告。此前，OKX 获得的是一线队训练服胸前广告位。据报道，这份 3 年合作向曼城支付的金额超过 7000 万美元。
除了俱乐部权益，OKX 也在强化“球星个人 IP”的传播价值。曼城前锋 埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）既拥有俱乐部层面的流量，又具备极强的个人社交影响力，因此他频繁出现在 OKX 的全球营销素材中，覆盖 Web3 钱包、交易产品线和品牌广告片。对交易平台而言，这类合作的价值在于，球迷在关注比赛本身之外，也会在赛前采访、赛后传播和社媒二次扩散中反复接触品牌。
这类策略的关键不只是“上电视”，而是围绕顶级足球 IP 建立持续曝光。与一次性购买 FIFA 官方名义相比，俱乐部与球星合作能够形成更长周期的内容资产，尤其适合已经具备全球化业务布局的平台型公司。OKX 在本届世界杯上的存在感，正是通过曼城和哈兰德等既有合作自然外溢出来的。
币安绑定 C 罗，阿根廷足协合作则已终止
币安（Binance）选择了另一条路线：直接绑定超级明星 C 罗。双方合作始于 2022 年中，属于长期独家协议，内容不仅包括肖像权和品牌代言，还涉及社交媒体宣传以及 NFT 联名系列。2022 年 11 月，币安推出 CR7 NFT 系列，将 C 罗的 7 个动态形象设计为不同稀有度。
这项合作随后带来法律风险。2023 年底，美国投资者对 C 罗发起集体诉讼，索赔 10 亿美元，指控其推广币安 NFT 涉嫌误导投资者。截至目前，案件尚无实质性进展。但从品牌合作层面看，币安与 C 罗的联动并未中断，C 罗仍持续出现在币安的全球广告和视频宣传片中，本届世界杯前也曾穿着带有币安标识的 T 恤接受采访。
不过，币安近年来在足球赞助领域新增动作并不多。国家队层面，币安曾于 2022 年与阿根廷足协签下 5 年合约，年价值据报道约为 800 万美元，但在 2023 年 7 月 17 日主动解约，原因涉及产品交付争议。值得注意的是，这次解约并未削弱阿根廷足协对加密赞助的吸引力。相反，阿根廷足协成为当前加密合作最密集的国家队资源之一：
- Nexo 于 2026 年 4 月 14 日签署多年合作协议，成为其南美/拉美地区官方数字资产合作伙伴。
- BTCC 于 2026 年 4 月 2 日签署多年合作协议，成为其官方区域合作伙伴。
- XBO.com 于 2025 年签署一年期合作协议，成为其 2025 年官方全球赞助商，重点覆盖 2025 年赛事及 2026 世界杯备战阶段。
- Deepcoin 于 2026 年 3 月签署多年合作协议，成为其官方区域赞助商，覆盖越南、台湾等亚洲区域市场。
- ATFX 于 2026 年 1 月签署多年合作协议，成为其官方区域赞助商。
这说明国家队资源正在成为二线交易所和加密平台争夺用户入金的重要流量入口。与 FIFA 官方席位相比，国家队赞助的预算门槛更低，市场区域也更明确，更适合做分地区运营和转化。
Bitget 继续押注梅西的全球影响力
与币安绑定 C 罗类似，Bitget 选择了直接签约 梅西（Lionel Messi）。2022 年，Bitget 宣布梅西出任全球品牌大使，围绕其 10 号球衣形象和平台当时主推的 Copy Trading 产品展开全球营销。随后，梅西率领阿根廷夺得 2022 年世界杯冠军，这使得这笔合作成为 Bitget 品牌发展中的标志性案例。
截至目前，双方合作并未结束，梅西仍持续出现在 Bitget 的全球广告和品牌宣传片中。相比俱乐部赞助，这类个人代言在品牌叙事上更集中，也更容易形成跨市场传播。但其短板同样明显：Bitget 的 logo 无法像俱乐部袖标或训练服广告那样，随着球员直接出现在比赛直播镜头里。因此，个人代言更适合做品牌形象放大，而不一定能替代场内实时曝光。
Kalshi 没有买官方赞助，而是“借道”场边广告
本届世界杯上，场边广告还出现了预测市场 Kalshi 的名字。对于预测市场项目来说，四年一届的世界杯本就是天然的流量高峰，而 Kalshi 是这类平台中少数真正进入比赛转播镜头的品牌之一。但它并不在 FIFA 官方赞助体系之内。报道称，Kalshi 甚至拒绝了 FIFA 约 1.5 亿美元 的赞助报价。
Kalshi 的做法是与 ADI Predictstreet 合作。后者于 2026 年 4 月 2 日成为 FIFA 唯一的世界杯官方预测市场合作伙伴。随后在 6 月 26 日，Kalshi 宣布与 ADI Predictstreet 建立战略品牌及产品合作。进入淘汰赛阶段后，双方共享广告位，在体育场馆、电视和网络平台上展开联合品牌推广。
因此，Kalshi 得以与 ADI Predictstreet 一同出现在球场草坪外围广告牌上。根据报道，为了实现场边并列曝光，Kalshi 向 ADI Predictstreet 支付了约 2000 万美元。与 1.5 亿美元的 FIFA 官方报价相比，这种“曲线进场”的方式显然更具性价比，也更符合当前加密企业精打细算的投放风格。
从“钞能力”到 ROI：世界杯赞助逻辑正在重估
整体来看，加密企业并未离开世界杯，只是预算投向发生了变化。2022 年前后，行业仍处于牛市余温阶段，比特币在 2021 年 11 月创下历史新高，“mass adoption”叙事仍具号召力，大量资金自然流向体育赛事赞助。到了 2026 年，市场环境和行业信心已明显不同，企业对赞助回报的要求更高，新签约数量也显著少于上一届世界杯。
这种变化不仅体现在足球上，也体现在其他顶级体育 IP。Bybit 首席执行官 Ben 在今年 4 月接受采访时，首次解释公司不再续签红牛 F1 赞助合同的原因：F1 赞助的商业价值逐年下降，但激活全部赞助权益的执行成本持续上升，仅维持相关团队的费用就可能远超赞助费本身；此外，每年受邀嘉宾日益固化，还夹杂复杂的人情和商务维护成本。
这类困境与加密企业面对世界杯赞助时的处境高度相似。对越来越强调 ROI 的交易平台和加密公司来说，与其花上亿美元购买“官方合作身份”，不如把预算投向一支冠军球队、一位超级球星，或者像 Kalshi 那样，以更低成本换取场边镜头。世界杯依旧是全球顶级流量池，但加密行业的投放方式，已经从高调烧钱转向分散、低调且更重实际转化的合作模式。