世界杯依旧是顶级流量场，但加密官方赞助明显退潮
世界杯仍然是全球最稀缺的品牌曝光资源之一。国际足联预计，本届世界杯仅市场营销和赞助合同就将带来约 25 亿至 30 亿美元 收入，高于 2022 年世界杯的 18 亿美元。对于面向全球用户开展业务的企业来说，这种能在同一时间集中全球注意力的赛事，本身就是极高价值的广告场景。
但在这样的超级流量场里，加密企业今年在国际足联官方赞助体系中的存在感却明显下降。国际足联赞助分为三个级别：第一级是多年合作伙伴，如联想、可口可乐、Visa；第二级是仅限 2026 年世界杯的全球赞助商，如海信、麦当劳、蒙牛；第三级是区域和赛事供应商，如 Airbnb、美国航空等。今年加密行业里，只有 Kraken 进入官方赞助体系，身份是北美和欧洲官方加密交易所赞助商，属于第三级赛事供应商。
按照披露信息，Kraken 获得的权益除了球场草坪外围广告展示外，还包括在 16 个世界杯主办城市 开展球迷互动活动。相比之下，2022 年世界杯时，Crypto.com 曾签下二级赞助，成为当时唯一的加密货币交易平台赞助商，公链 Algorand 也拿下了国际足联官方区块链平台的身份。无论从赞助层级还是行业声量看，本届世界杯的加密企业都比上届低调得多。
不过，这并不意味着加密公司退出了世界杯营销。更准确地说，它们只是换了投放方式。由于国际足联官方赞助费用高昂，二级赞助金额通常在 6500 万美元到 9500 万美元 之间，一级合作伙伴费用更高。对加密企业而言，这样的预算如果投向俱乐部、国家队或超级球星，未必比官方曝光差，触达效率甚至可能更高。
OKX 把预算押向曼城和哈兰德
这类策略转向里，最具代表性的案例是 OKX。它没有把重点放在国际足联官方席位，而是把真金白银投向英超豪门 曼城（Manchester City），并进一步绑定 哈兰德（Erling Haaland） 这样的顶级足球流量明星。
OKX 与曼城的合作始于 2022 年 3 月。目前，OKX 已是曼城最核心的赞助商之一，拿下了曼城一线队男足和女足的球衣袖标广告。报道称，在三年合作期内，OKX 向曼城支付的金额超过 7000 万美元。在此之前，OKX 占据的是曼城男女足一线队训练服胸前广告。相比国际足联动辄接近亿美元的官方赞助，俱乐部合作既能保留高频曝光，也更贴近具体球迷群体。
更重要的是，OKX 并不只满足于俱乐部层面的品牌露出。它非常清楚，球星个人 IP 在社交媒体上的传播效率往往更高。哈兰德既是曼城核心球员，也是全球范围内最具商业价值的年轻球星之一，因此他频繁出现在 OKX 的官方营销素材中，形象被嵌入 OKX Web3 钱包、交易产品线等全球广告短片。这样做的结果是，OKX 买到的不只是球场上的镜头时长，还有球星带来的二次传播能力。
币安与 C 罗、Bitget 与梅西：直接绑定超级球星
与 OKX 借俱乐部撬动球星影响力不同，币安选择直接绑定足球超级明星 C 罗。双方合作始于 2022 年中，属于一项长期独家协议。币安不仅获得了 C 罗的肖像权和品牌代言资源，还围绕社交媒体宣传和 NFT 联名做过系统化营销。最典型的是 2022 年 11 月 推出的 CR7 NFT 系列，以 C 罗的 7 个动态形象设计不同稀有度版本。
这项合作也带来了法律风险。2023 年底，美国投资者对 C 罗提起集体诉讼，索赔 10 亿美元，指控其推广币安 NFT 涉嫌误导投资者。目前这起诉讼尚无实质进展。尽管如此，币安与 C 罗的合作并未中断，C 罗仍持续出现在币安全球广告和视频宣传片中。在本届世界杯前，他也曾身穿币安 T 恤接受采访。
不过，币安近年来在足球赞助上的新增动作并不算多。国家队层面，币安曾在 2022 年 与阿根廷足协签下为期 5 年 的合作，年价据报道约 800 万美元，但双方在 2023 年 7 月 17 日 主动解约，原因涉及产品交付争议。此后，币安在足球赞助上的扩张明显放缓。
与之类似，Bitget 则直接绑定了 梅西（Lionel Messi）。2022 年，Bitget 宣布与梅西合作，邀请其担任全球品牌大使，并把梅西的 10 号球衣形象与平台主推的跟单交易（Copy Trading）产品结合进行全球推广。由于梅西最终率领阿根廷赢得 2022 世界杯冠军，这笔合作也被视为 Bitget 品牌史上的经典案例。双方合作目前并未结束，梅西仍持续出现在 Bitget 的全球广告和品牌宣传片中。不过，个人代言也有明显短板：Bitget 的 logo 不能像俱乐部赞助那样直接跟随梅西出现在正式比赛镜头里。
阿根廷足协成加密平台争抢的国家队资源
虽然币安与阿根廷足协的合作破裂，但这并没有削弱阿根廷足协吸引加密赞助的能力。相反，它反而成为当前拿到最多加密企业合作的足球协会之一。对于希望借足球流量拉新、促进入金的二线交易所和平台来说，阿根廷国家队无疑是极具性价比的流量资产。
根据文中列举的信息，Nexo 于 2026 年 4 月 14 日 与阿根廷足协签署多年合作协议，成为其南美和拉美地区官方数字资产合作伙伴；BTCC 于 2026 年 4 月 2 日 与阿根廷足协签署多年合作协议，成为其官方区域合作伙伴；XBO.com 于 2025 年 签署一年期合作协议，成为其 2025 年官方全球赞助商，重点覆盖 2025 年赛事及 2026 世界杯备战周期。
此外，Deepcoin 于 2026 年 3 月 与阿根廷足协签署多年合作协议，成为其官方区域赞助商，覆盖越南、台湾等亚洲区域市场；ATFX 则于 2026 年 1 月 签署多年合作协议，成为官方区域赞助商。可以看出，在国家队资源里，阿根廷足协已经成为加密平台高度集中的合作对象，尤其适合那些预算有限、但希望快速撬动足球流量的平台。
Kalshi 的“蹭广告”打法：花 2000 万美元买到场边曝光
在本届世界杯的场边广告中，预测市场 Kalshi 的出现尤其引人注意。对所有预测市场项目而言，世界杯都是四年一次的高价值营销窗口，但真正出现在球场边线广告中的，Kalshi 几乎是唯一一个被广泛注意到的项目。问题在于，Kalshi 并不在国际足联官方赞助体系内。
报道提到，Kalshi 曾拒绝国际足联约 1.5 亿美元 的赞助报价。它最终采用的是一条更灵活的路径。关键节点是 ADI PredictStreet：该机构于 2026 年 4 月 2 日 成为国际足联唯一的世界杯官方预测市场合作伙伴。随后在 6 月 26 日，Kalshi 宣布与 ADI Predictstreet 达成战略品牌及产品合作。进入淘汰赛阶段后，双方将共享广告位，并在体育场馆、电视和网络平台进行联合品牌推广。
也正因如此，Kalshi 才能和 ADI Predictstreet 一起出现在球场草坪外围广告牌上。报道称，为了在比赛期间实现并列展示，Kalshi 向 ADI Predictstreet 支付了约 2000 万美元。与国际足联约 1.5 亿美元的直接赞助报价相比，这种“曲线入场”的方式显然更具性价比，也更符合当前加密企业强调投入产出比的营销思路。
从烧钱买官方身份，到强调 ROI 的分散投放
综合本届世界杯的赞助案例可以看到，加密企业并没有离开足球营销，只是从过去追求“官方合作身份”的重投入模式，转向更分散、更低调、也更强调转化效率的合作。球队、国家队、球星，甚至联合第三方共享广告位，正在成为更现实的投放选择。
这种变化与行业周期直接相关。2022 年前后，加密市场仍处于牛市余温中，比特币在 2021 年 11 月 创下历史新高，行业对“mass adoption”的期待也更强，因此体育赞助预算快速膨胀。而到 2026 年，无论市场行情还是行业信心，都已明显不同。企业开始更严格地审视每一笔品牌支出是否真正带来用户、交易量和品牌回报。
顶级且仍在赚钱的加密企业，也在重新评估国际体育赞助的实际价值。文中提到，Bybit 首席执行官 Ben 曾在今年 4 月 解释不再续签红牛 F1 赞助合同时表示，F1 赞助的商业价值逐年下降，但激活全部赞助权益的执行成本却不断攀升，单是维持执行团队，成本就可能远超赞助费本身。此外，受邀嘉宾名单固化、人情成本上升，也会反过来拖累业务关系。
这一逻辑同样适用于世界杯。对于越来越强调 ROI 的加密公司来说，与其花上亿美元购买一个“官方身份”，不如把预算投向冠军球队、超级球星，甚至像 Kalshi 那样用更灵活的方式拿到场边曝光。世界杯仍然是最顶级的流量场，但加密企业的投放逻辑，已经从展示“钞能力”转向效果优先的精细化合作。