苹果已确认将于 9 月 9 日在 Apple Park 举行秋季发布会，主题为「Surprise and shine」。这是 John Ternus 9 月 1 日升任苹果执行长后的首场新品发布。市场预期此次最多可能带来 8 款新品，焦点包括首款折叠 iPhone、iPhone 18 Pro 系列、Apple Watch 新品、AirPods 5，以及多项尚未确认的智能家居设备。

苹果在 8 月 25 日先行发布搭载 M6 和 M5 Pro 的新款 Mac mini，为 9 月秋季新品发布会提前铺垫 AI 算力主线。按马克·古尔曼说法，苹果可能于 9 月 9 日发布 iPhone 18 Pro 系列、首款折叠 iPhone，以及 Apple Watch、AirPods 等产品。与此同时，苹果还在调整 iPhone 发布时间节奏，并推进美国本土 AI 服务器组装与芯片供应链建设。