QuestMobile 最新数据显示，截至今年 7 月，红果日活用户达到 1.68 亿，较一年前翻倍有余。作为对比，腾讯视频日活为 5000 万，爱奇艺为 4500 万，优酷和芒果 TV 各在 3000 万左右，四家合计约 1.55 亿。
这意味着，单以日活计算，红果已经超过几家传统长视频平台总和。
用户时长增长更快
除用户规模外，使用时长也是红果增长中的核心指标。数据显示，红果用户人均每天观看时长达到 125 分钟，已超过连续追看两集电视剧的常见时长。
相比之下，爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果 TV 在过去一年中的月度时长均出现下滑，降幅在 24% 到 47% 之间，其中优酷接近腰斩。
春节档对比凸显分流变化
文章提到，从今年春节开始，市场变化已经较为明显。电影院春节档日均票房 6 年来首次跌破 10 亿，而同期红果站内观看量达到 336 亿，追剧人次为 12.8 亿。
在这一对照下，短剧平台对用户时间的争夺开始变得更加直接。
免费模式仍是最直接的竞争点
文章认为，红果快速扩张的首要原因仍是免费。与之相对，长视频平台会员价格过去 5 年已经历 3 轮上涨，月费从 15 元升至星钻 45 元，投屏功能还需要更高等级会员。
在用户付费增加、权益缩减的背景下，长视频平台多次因收费和会员权益问题引发讨论。红果则凭借免费模式，在用户获取上形成了更强吸引力。
新增用户不只来自长视频平台
文章并未将红果的崛起简单定义为从长视频平台抢人，而是指出，它还把原本不看剧的一部分人变成了观众。
其中，中老年用户是一个重要增量来源。数据显示，红果平台上 45 岁以上用户占比超过一半，50 岁以上银发用户超过 4000 万，相当于每 7 名红果用户中就有 1 名老人，这部分用户日均观看时长约为 2 小时。
文章称，这部分群体过去并非长视频平台的核心付费用户，但拥有较多可支配时间，对免费内容的接受度更高。
字节系闭环支撑内容供给和分发
文章还提到，红果背后依托的是字节跳动内部较完整的内容和分发链路。番茄小说提供网文 IP，覆盖重生、逆袭、玄幻、种田等多类题材；红果承接播出；抖音则为内容导流，用户在短视频中刷到片段后可以直接跳转观看。
在这一体系下，内容生产、分发和转化被放在同一链路内运行。与此同时，长剧内容更新频率有限，题材供给也相对集中，而红果每天可上线数十部新剧。再叠加算法推荐机制，用户打开应用后即可连续观看，不需要额外筛选。
AI 短剧拉低成本，行业产能迅速放大
推动红果爆发的另一项因素，是 AI 在短剧制作中的渗透。文章称，过去拍摄短剧往往需要剧组、场地和演员，而 AI 短剧只需少量人员和电脑生成，制作成本约为真人剧的十分之一，周期缩短至两三周。
成本下降后，供给端快速扩容。今年一季度，全行业上线微短剧约 12.8 万部，其中 AI 微短剧占比超过 95%。文章还提到，上半年仅抖音端原生新上线 AI 短剧就超过 22 万部。按每部 100 分钟计算，一个人即便不眠不休，也需要 42 年才能看完一遍。
随着 AI 内容快速增加，横店部分真人剧组已经停工。文中还列举了几起与 AI 影像授权相关的案例，包括王祖贤将自己巅峰时期的形象授权给游戏公司，由 AI 生成短片《倩影》；吴启华将自己 20 岁时的形象授权给 AI 电影公司；演员戚薇则主演了 AI 丧尸片短片。
行业热度上升，但盈利问题仍未解决
尽管平台流量增长明显，文章认为，行业收益并未同步流向创作者。
文中提到，有报道称红果 2025 年收入为 150 亿，字节方面已对这一数据进行辟谣，但文章援引说法称，实际收入可能只多不少。不过，无论平台收入如何变化，短剧行业中九成从业者亏损，仍被视为较普遍的现象。另有从业者反映，万播收益已从百元水平降至 5 元到 10 元。
产能过剩也在加剧竞争。数据显示，在大量新剧涌入的情况下，播放量破亿的作品仅有 1055 部，爆款率只有 0.47%，多数作品上线后并未获得足够关注。
长剧失速与短剧风险并存
文章同时指出，长剧平台的问题不只在于短剧冲击，也在于自身内容和收费模式持续受到质疑。文中称，今年夏天播出的十余部长剧中，缺乏足够突出的作品，而 VIP、SVIP 之外继续付费解锁结尾内容的模式，也被网友称为「套娃式收费」。
不过，红果和短剧行业也并非没有隐忧。如果未来内容高度同质化，AI 生成角色频繁重复，剧情持续复制，用户体验同样可能受到影响。文章最后认为，打败长剧的未必只是短剧本身，更可能是行业长期积累的傲慢。
本文来自微信公众号「科技狐」（ID：kejihutv），作者为狐妹，编辑为 chacha。