耐克周四向投资者发出预警：公司将推进裁员，盈利能力将走弱，Jordan 产品发布也会减少。当天常规交易结束时，耐克市值报 530 亿美元，较 2021 年 11 月 2640 亿美元的峰值明显缩水，随后盘后交易又下跌 9%，股价回到 2013 年 9 月附近水平。
在最新财报中，耐克管理层提出多项措施，试图遏制持续下滑的局面，包括逐步关闭中国的线上折扣渠道、裁减岗位，以及减少复古款产品发布。
最新财季收入与全年指引承压
耐克最近一个财季营收下滑 4% 至 112 亿美元，低于市场一致预期的 113 亿美元。每股利润为 0.48 美元，高于 0.43 至 0.44 美元的预估区间。
不过，市场更关注公司给出的全年展望。耐克预计，整个财年销售额将按高个位数百分比下降，调整后每股收益预计在 1.15 至 1.35 美元之间，明显低于分析师此前预计的 1.68 美元。
长期在 CNBC 为该股辩护的 Jim Cramer 也认同投资者的失望情绪。他写道：「Nike guide horrendous.」
大中华区、Converse 与 Jordan 业务同步走弱
曾被视为增长引擎的大中华区，按固定汇率计算收入下滑 26%。耐克已决定逐步关闭该地区大部分线上折扣渠道。首席执行官 Elliott Hill 表示：「The majority of our partners’ physical doors in Greater China haven t been refreshed in the past seven years.」
除大中华区外，Converse 业务也明显下滑。该部门收入下降 28% 至 2.63 亿美元，且所有地区都在收缩。耐克自有数字销售下滑 13%。
Jordan 品牌在上个季度占公司收入的 13%，该品牌收入也下滑了接近相同幅度。Hill 表示：「Simply put, we’ve been oversupplying our iconic retro product,」公司接下来希望减少复古款投放，提高稀缺性。
Pace 重组计划将启动，裁员从 2027 年开始
耐克高管同时公布了一项名为 Pace 的裁员和重组计划。公司称，该计划到 2031 年将累计节省 25 亿美元。
这项调整包括建设新的印度园区，并将原有四个销售区域整合为三个。裁员将在 2027 年开始。
耐克今年早些时候已经进行过人员削减。公司 1 月裁减了 775 个配送中心岗位，4 月又宣布新增约 1400 个裁员岗位，其中大部分为技术岗位。
指数地位下滑，市场已作出反应
随着股价回到 2013 年 9 月水平，标普道琼斯指数委员会本月也将耐克移出标普 100 指数，调整自 9 月 21 日生效，结束了其 18 年成分股历史。
耐克股票目前仍在道琼斯工业平均指数中，但权重仅为 0.4%，是道指 30 只成分股中最低的一只。
文中还提到，加密领域意见领袖 Threadguy 谈及耐克人气下滑时表示：「Go to the gym and count how many people are wearing Nike shoes. Pretty alarming.」