今年 9 月起，国内外手机厂商将陆续发布新一代旗舰机，但和往年相比，行业情绪明显偏谨慎。数码博主 @RD观测 爆料称，多家厂商已将旗舰机规划产量下调 30% 至 50%，背后原因是成本与整机售价持续上升。
旗舰机预期转弱，起售价继续上探
前些年，中杯标准版旗舰机的起步价还在 3999 元左右。眼下仍在销售的小米 17、OPPO Find X9、vivo X300 等机型，首发起步价已经超过 4300 元。即将到来的小米 18 系列、OPPO Find X10 系列、vivo X400 系列，起步价则可能达到 5500 元左右。
价格上行的同时，厂商对销量的判断也更保守，这直接反映在旗舰机的产量规划上。
内存采购价大涨，成为整机成本核心压力
AI 行业对内存、闪存和算力芯片的需求增加，带动晶圆代工厂产能趋紧，存储芯片价格持续走高。@数码闲聊站 表示，去年同期 12+256GB 组合内存的采购价仅 500 元，今年已涨到 2200 元，同比增长 340%。在这种变化下，存储组合已经超过 SoC，成为手机成本最高的硬件。
该博主还提到，某个主打拍照、面向线下市场的品牌机型，因内存成本压力砍掉了超大杯版本。
各价位段集体涨价，入门内存反而下降
@RD观测 透露，REDMI Note、OPPO A、vivo Y、荣耀 X 等面向中低端市场的机型，价格将达到 2500 元到 3500 元，内存控制在 6GB 起步；小米数字 T、OPPO Reno、vivo S 系列等中高端机型，将涨价至 4000 元到 5000 元，内存控制在 8GB 起步；旗舰机型中杯、大杯、超大杯的起售价，则将分别上涨至 5500 元左右、7000 元左右、8000 元左右。
苹果和华为虽然一直拥有更高的产品溢价能力，但也没有完全避开内存涨价的影响。报道提到，预计 iPhone 18 系列会涨价 1500 元到 2000 元。
更受关注的是，新旗舰不只是涨价，部分配置还在回调。过去几年，安卓旗舰中杯的入门配置一般为 12GB+256GB，顶配版通常搭载 16GB+1TB。即将发布的新旗舰标准版，内存将回到 8GB 起步，顶配也会缩减到 12GB+1TB。
在 App 体积不断变大的情况下，内存不足会放大杀后台问题。各家虽然支持虚拟内存技术，但闪存读写速度有限，难以满足高频应用切换和后台驻留需求。
今年手机涨价后不再按旧规律回落
过去手机发布后，价格通常只会逐步下探。但从今年年初至今，OPPO/一加、小米、vivo/iQOO、荣耀、三星、华为等品牌手机已经多次上调价格。
以小米 17 系列为例，这款机型经历了多次涨价，目前小米 17 标准版官网起售价为 5099 元，较首发价上调 600 元，与往年新机发布半年后就明显降价的情况不同。
销量承压，厂商把利润重心转向高端
价格抬升后，销量压力也开始显现。小米财报显示，今年第二季度智能手机出货量仅 3120 万台，同比下降 26.5%。
行业层面，IDC 统计显示，第二季度中国手机厂商出货量约为 6601 万台，同比下降 4.3%。其中 OPPO、vivo、小米三家厂商销量都在下滑，只有苹果和华为因为产品溢价能力更强，受内存涨价影响较小，仍保持销量增长。
在这样的环境下，手机厂商正被推向更高价位市场。报道指出，芯片涨价使手机产品集体涨价，低端机已经上探到过去中高端机型的价位，中高端机型则直接迈入旗舰主流价格带。以刚发布不久的 REDMI K100 Pro Max 为例，其顶配版售价达到 5999 元，这一价位在前几年是 REDMI 难以触及的区间。
同样的涨价幅度，落在不同价格带上的感受并不一样。原本售价 2000 元左右的中低端机型，12GB+256GB 版本若涨价 1700 元，价格几乎翻倍；原本售价 6000 元左右的旗舰机，12GB+256GB 版本涨价 1700 元，涨幅不到三分之一。
报道认为，中低端机型与旗舰机的消费人群本就不同，高端产品用户对价格的敏感度更低，抗风险能力也更强。
均价上升，3000 元以上机型占比走高
以小米为例，其第二季度手机平均售价（ASP）达到 1351 元，同比增长 25.9%；在中国大陆市场，售价 3000 元及以上机型占比首次达到 32.1%。报道称，这是小米此前从未达到过的高点。苹果和华为销量逆势增长，也被视为行业景气承压时旗舰机表现仍相对稳定的例证。
在整体销量下滑已成定局的情况下，厂商需要优先稳住利润，而利润空间更大的旗舰机正契合这一需求。报道提到，这轮被迫向上冲击高端市场，对厂商来说既有担忧，也带来机会：一方面，与苹果和华为的价差缩小后，正面竞争未必轻松；另一方面，这也是国产厂商继续向高端市场推进的窗口。
苹果长期处于全球高端手机市场领先位置，在国内能与其抗衡的主要是华为。其他国产品牌更多依靠价格和堆料形成的性价比优势，在高端市场站稳脚跟，并持续通过新设计和新技术向上试探。如今安卓旗舰价格明显上涨，与苹果、华为旗舰的价格差距可能继续收窄，厂商竞争将更依赖产品力。
发布节奏也在变化，标准版被延后
为了把更多芯片留给大杯和超大杯产品，今年小米、苹果都调整了发布规则。过去小米通常先发中杯和大杯，超大杯延后；今年则改为先发大杯，中杯标准版延后。苹果也是类似安排，iPhone 18 Pro/Pro Max 将于今年登场，iPhone 18 和 iPhone Air 2 则会在明年年初发布。
这一做法既能在新品发布初期优先销售配置更高、利润更好的 Pro 版本，也有助于缓解内存供应偏紧带来的压力。报道还提到，若涨价潮结束得更早，标准版甚至可能在那之后再上市。
内存涨价放缓，拐点被指向今年底
今年 7 月，@数码闲聊站 爆料称，TOP6 手机厂商中，已有多家明确拒绝了内存供应商未来几个月的涨价要求，B 端市场也有多家企业对内存价格表示不满。韩媒《News1》则报道，OPPO 和 vivo 已拒绝三星提出的第三季度存储涨价差异提议。
投行伯恩斯坦（Bernstein）7 月存储价格追踪报告显示，7 月服务器 DRAM 合约价环比增长 8% 到 15%，第三季度整体涨幅约为 13% 到 18%；手机市场 DRAM 第三季度合约价涨幅约为 10%。NAND 晶圆合约价 7 月保持稳定，模块化厂商则主要在消化库存，产品交付量大幅萎缩。
结合媒体报道和投行调研数据，报道判断各行业对当前内存市场状况都存在不满，内存涨价幅度已明显放缓，预计今年底达到最高峰，明年有望回落。
即便利空缓解，手机价格也未必回到过去
报道认为，即使内存价格回调，旗舰机价格也未必会回到几年前的水平，厂商可能借这轮内存涨价稳固高端市场位置。更可能出现的情况是，在内存成本下降后，通过提高配置，让旗舰机的售价和硬件规格重新匹配。
至于 4000 元到 5500 元价位段，报道预计会留给完成配置升级后的中高端机型，以此推动中端到旗舰机的整体价位上移，而低端市场则由新的入门机型承接。